热播剧植入广告牵出幕后推手 范伟吸金术直超赵本山

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当观众对2010年央视春晚广告“讨伐”的日子不远的时候，最近有网友统计，热门电视剧《老板的幸福》的广告投放数量超过了《乡村爱情故事》，魏凡的吸金手法直接优于赵本山。

谁是在流行电视剧中植入广告的驱动力？嵌入广告的产业链是如何运作的？

与最近在奥斯卡上走红的《商标世界》和《变形金刚2》等大量欧美大片相比，中国的植入式广告才刚刚起步。然而，业内人士普遍认为，这一市场已成为中国的热门趋势，并将在未来几年内呈现快速增长，一个新的影视商业生态系统已经出现。

新的广告方式

易蓉是何润媒体的高级品牌内容分析师。她在《农村爱情故事》中策划并执行了大量广告。

通用汽车的新帆植入“国家”是易蓉引以为豪的“创造”。

在第一集里，女主角王晓梦开着她刚买的新帆回到了村子里。这是象牙山的第一辆车。村民们非常高兴，燃放鞭炮来庆祝。观看时，每个人只能看到，不能触摸。谢大脚还在车里招手，这符合农村人的心态，也达到了艺术的真实。”告诉《中国时报》记者，“车”成了剧情和人物的重要线索，所以制片人对剧本做了很多修改。例如，在刘能和谢广坤的对立戏剧中，围绕“汽车”的许多冲突被加入。

在保证艺术真实性的基础上，做植入式广告也要考虑商业契合度。易蓉表示，新款赛欧5-6万元的价格适合剧中人物的身份定位，通用汽车将利用这款车开拓中国二三线城市和农村市场。为此，通用汽车同时在央视投入了数千万的硬广告，以配合《故乡》的植入式广告。

另一家广告公司创维也让易蓉头疼。创维要求在《故乡》剧中展现创维酷酷电视的特色。它的卖点是“爱和K一起出来”，卡拉ok可以搬回家。“我们锁定了小沈阳扮演的王天来这个角色，因为小沈阳在剧中的形象和她对唱歌的热爱是分不开的。王天来在爱情的道路上并不平坦。在剧中，他设置了一个在家唱歌的情节来发泄自己失恋的情绪，这与人物的经历和性格完全一致。”

王天来喜欢唱歌和扮酷的角色也融入了另一个品牌——诺基亚的展示中。“细心的观众可能会发现，从出场到最后一幕，王天来脖子上都挂着诺基亚耳机。这个产品只是主要的音乐功能。”易蓉说，小沈阳在《乡村》中的出场时间总共约一个小时，而这部手机一直伴随着人物的出现，这已经成为人物不可分割的一部分。

“投放广告的过程非常困难。如果广告客户提出了100%的要求，工作人员通常必须付出150%的努力来实现它。”易蓉给记者举了一个例子。诺基亚想在“家乡”展示它的大篷车，但是当工作人员想拍摄这个场景时，诺基亚大篷车不在当地。由于这个原因，剧组花了很大的力气来改变剧本和行程，最终使大篷车成为某部戏的主要场景。虽然只持续了20秒钟，但效果自然是恰当的。

在何润媒体，有一群像易蓉这样的bc分析师(品牌内容分析师)，他们大多来自中国歌剧和北电等艺术院校的导演系和戏剧系。何润媒体总裁王一菲表示，这个团队是公司的核心。“bc分析师肩负着将商业语言转化为艺术语言的重任，他们负责将艺术和商业语言这两个完全不同的系统整合在一起，这也是植入式广告专业化的关键所在。”王一菲告诉记者。上一页123下一页