电纸书新赛季 喜忧参半

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未来，电子纸本图书行业可能会有数万亿的产值，而这个巨大的市场正吸引着it、互联网等企业迅速涌入。根据市场研究机构isuppli公司的预测，到2012年，全球电子阅读器出货量将达到1830万台。

最新进入市场的玩家盛大文学的计算方法更令人恐惧:“以中国市场为例，如果每13个人就有一本电子纸书，就意味着中国市场将有1亿本电子纸书。”盛大文学首席版权官周在电子纸媒图书大会上解释了公司的“一人一书”战略。他认为整个行业可以创造数千亿甚至数万亿的产值。

这些看似虚幻的产值要求消费者进行两次购买:一次是购买电子阅读器；第二是购买电子纸质书。

自去年以来，电子阅读器为it行业创造了一个新的“蓝海”。问题是，经过“山寨”时代的洗礼，太多的制造商学会了快速进入电子阅读器行业，他们的利润被迅速稀释，“蓝海”即将变成“红海”。因此，人们开始将注意力转向“内容”——电子纸质图书的版权。汉王科技、方正集团和其他公司希望通过给予消费者内容版权来获得竞争优势；更重要的是，盛大文学希望成为产业链的整合者——所有带版权的电子纸质图书的入口。

电子纸本图书行业有一种观点认为，如果书籍是人类进步的阶梯，那么电子纸本图书就是人类进步的电梯。

这种想法似乎将电子纸本图书行业引向了救赎之路，但他们什么时候才能打败中国的互联网自由军呢？

盗版电子纸质书猖獗，“收费”之路漫长

“我不会买的。”我听说盛大文学将建立一个名为“云中图书馆”的电子纸质图书版权交易平台。当人们可以通过互联网购买电子纸质书后，张灿脱口而出。作为一名白领孕妇，她的家人给她买了一台阅读器——汉王“电子纸本”，让她少用电脑和手机，减少辐射，不耽误工作。

3月10日，盛大文学宣布了“云中图书馆”的战略规划。公司的计划是通过作家和出版社获得版权，通过制造商、运营商和消费者实现电子纸质图书的购买，从中获取中间利润。

这时，版权操作平台启动了。世界上最大的在线图书零售商亚马逊在今年年初宣布，2009年圣诞节期间，其电子纸质图书的销量首次超过了纸质图书，因为人们急于填满未打开的电子阅读器。最大的销售日是去年的12月14日，创下了第二次购买的记录。

张克远并不像美国消费者那样疯狂地购买电子纸质书。她喜欢访问一个名为“非凡电子纸书论坛”的网站，那里有各种各样的电子纸书，甚至是关于她丈夫工作所需的“智能芯片”的书。但现在盛大文学的愿景是希望像张克这样的读者可以通过他们的平台买书。

电子阅读器的发明直接催生了整个产业链:上游是内容制造商，如作者和出版商；中游是在线阅读和版权平台，如盛大文学；下游是许多电子阅读器制造商。在中国市场占有率超过50%的汉王科技于3月3日上市，证明了人们对这一新兴产业的热情。

然而，电子阅读器玩家发现“蓝海”很快会变成“红海”:索尼、戴尔、宏碁、亚马逊、苹果、汉王、方正等众多实力强大的厂商都参加了展会，而另一边的电子阅读器已经正式进入“公共模式时代”，山寨厂商可以通过使用几个核心厂商的产品和技术，不设任何门槛，拯救低价的电子阅读器。

今年6月，电子阅读器的价格预计将降至500元。目前，几乎垄断了阅读器屏幕的电子墨水技术的发明者之一陈愉博士开发了另一种替代电子纸技术——“塞勒姆纸”(Salem Paper)，性能更好，价格仅为现有产品的一半。

在美国，亚马逊的kindle电子阅读器约占60%，其次是索尼的阅读器，市场份额为35%。事实上，索尼是第一个开始在市场上销售电子阅读器的制造商，而kindle抢占了原本应该是阅读器的市场份额，正是因为索尼没有亚马逊背后强大的版权市场的支持。

整个市场似乎只欠“东风”，内容服务提供商的好日子似乎即将到来。盛大文学进入市场，汉王、方正、中国互动出版网、中国在线等公司已经编织了版权的“网”。易观国际(Analysys International)分析师张亚男甚至认为，随着读者价格的大幅下跌，“购买内容，发送终端”的运营模式有望出现。

然而，与张克有相同消费习惯的消费者会给他们带来多少障碍？

发挥每个人的力量解决收入问题

盛大文学有备而来。“云中图书馆”战略会议非常活跃，出版相关行业“大腕”比比皆是。盛大文学邀请了新闻出版总署、国家版权局、北京新闻出版局、中国作家协会等部门的6位领导，6位著名作家，16位著名出版商和内容提供商，甚至15家产业链相关企业，以及一些行业评论员。在各行各业的新闻发布会上，如此庞大的“嘉宾群体”阵容是极其罕见的。

盛大文学想要做的是把所有人绑在一起做好工作。盛大文学的另一个含义是:聚集这么多必须通过“正版”渠道赚钱的人，其自身“正版卫士”的力量会越来越强。

3月17日，在宣布“云中图书馆”战略后，拥有众多网络文学版权资源的盛大文学宣布正式起诉百度，并索赔数百万元。这是近年来盛大文学与百度版权纠纷的又一次高潮。盛大文学首席执行官侯小强声称盛大文学拥有10部最受欢迎的小说的版权。在谷歌和百度上搜索，每本书可以找到大约800万个盗版链接，百度贴吧经常出版盛大文学的畅销书。盗版给盛大文学造成的损失估计每年超过10亿元。

自去年底以来，盛大为正版产品摇旗呐喊的声音越来越大。“两会”期间，盛大集团董事长兼首席执行官陈天桥在座谈会上说:“互联网是一把双刃剑...以一些搜索引擎和共享网站为首的服务提供商无视《侵权责任法》的恶性侵权行为...据有关部门统计，近90%的影视盗版，软件损失超过1000亿元，在线文学损失约40亿至60亿元；在线交流与盗版内容的比例是1: 50。”

在“两会”上，与盛大文学侯小强关系密切的著名作家张康康作为全国政协委员，也呼吁政府主管部门、行业代表和法律专业人士成立创意产业侵权认定委员会，从立法、监管、维权等方面推进网络版权保护。

然而，无论是诉讼还是建议，版权环境都没有显示出明显的改善迹象。"成本只能从作者那里节省."前溪河出版公司策划总监向对《数字商业时报》表示，从版权市场获得合理的收入是不可能的，每个厂商只能从版权来源中省钱。

汉王与50多家出版社在版权内容上进行了合作，但其最畅销的图书资源有限，无论是终端设备预置的图书，还是在线下载平台汉王书店的图书资源。近日，汉王甚至涉嫌使用广州季华文化传播有限公司(业内俗称“华宇”)的作品，广东有关执法人员查处了部分汉王电子纸质图书阅读器。

因为他们不能从版权经销商那里获得更多的利润，当许多公司从出版社购买电子纸质图书的版权时，一个畅销的电子纸质图书2~3年的版权只愿意出价1000元。

“汉王、中国移动和其他公司都联系过我们，想要最畅销的书，但我们卖300本就能赚1000元。”好的时候，当当网的销售额还不到半天。”人民出版社的相关负责人告诉记者。许多出版商表示，许多出版机构和文本创作者对电子书有一种天然恐惧的原因是，他们不希望图书行业因廉价mp3播放器在世界范围内的扩散而重蹈唱片行业数字化的覆辙。此外，目前的电子纸本图书内容整合平台缺乏良好的利益分配机制，大多数只愿意提供两年前作品的数字版权。

盛大面临合作，电子纸质图书的前景值得期待

显然，解决电子纸本图书内容产业链中的利益分配机制和运作模式已经成为赢得内容平台的基础。

汉王科技董事长刘英建认识到，数字出版链中有五个最重要的环节，即内容、数字化、服务平台、网络运营商和终端。“当前行业的现实是，服务平台、网络运营商和终端都开发了金矿，只有产业链中最重要的内容创作者收入最少，这是数字出版行业的不完美表现。”他认为，在未来数字出版的传播过程中，内容是产业的源泉，出版社将发挥非常重要的作用。

针对这种情况，汉王在今年年初推出了“28比20”的方案，即将获得的收入分成28%，内容提供商获得80%的收入，汉王收取20%的服务费。目前，该项目已吸引了包括米尔铁图书公司和中国世界图书公司在内的50家出版社的合作。然而，很难预测最终会取得什么效果。

方正正在走从数字内容到电子纸质图书硬件的道路。一方面，它在数字图书馆领域积累了60万册图书，并于去年7月推出了数字图书资源库“红薯网”；另一方面，它推出了首个电子阅读器“自习室”，可以通过插入sim卡下载新闻、查看股票、在线阅读书籍和下载正版书籍。创始人的思路显然更广阔。

到目前为止，盛大文学还没有发布明确的运营计划，甚至连时间表都暂时保密。盛大文学首席版权官周这样解释盛大对这个平台的想法:“短短几个月，盛大集团董事长陈天桥就组织了几次会议，我们只是想研究一个战略，如何保证这个行业的快速发展，保证企业的盈利能力。”

如果消费者真的购买这种内容平台模式，行业的担忧将不会减少。美国作家协会的艾肯说:“整个出版业对亚马逊kindle相当紧张，担心它会垄断电子纸本图书市场。”一些分析师预测，亚马逊可能会将电子纸质图书的价格提高至12.50美元，并降低出版社的份额，以获得更多利润。

一种担忧在出版商中悄然蔓延。如果电子阅读器真的像各界预测的那样取代印刷书籍，人们可以直接从内容平台网站上销售他们的产品，而印刷商、出版商和出版商可能会被忽略。事实上，盛大文学不是在与出版业争夺作者，占领数字出版的内容来源和分销渠道吗？

张克说，如果她遇到一本她很想读的电子纸质书，但在免费网站上找不到，她可能会付钱。毕竟，它比印刷书籍便宜得多。