标致换标 全球振兴计划启动

本篇文章1038字，读完约3分钟

继2010年1月8日标致品牌在法国巴黎隆重推出新标志和“动感”口号后，标致品牌的中国合资企业东风标致也于4月22日在北京五棵松体育馆更新了其全球标志。

业内人士认为，标志的更新标志着标致品牌的全球振兴计划已经开始。正如标致全球总裁菲利普·克兰在投标变更大会上所说，此次投标变更不仅是对拥有200年悠久历史的标致品牌标志的改造，也是欧洲老品牌追求活力、创新和适应新发展阶段的表现。

标致品牌的整个历史有200年了。此时选择更新品牌视觉形象标志，不仅是为了改变标志的形式和尺度，更是为了继承和创新标致品牌的悠久历史，使其与日新月异的现代感充分融合。

随着东风标致的更名，东风标致也开始了新的品牌战略。东风标致副总经理雷鑫在申奥仪式上表示，2010年将是东风标致的关键一年。随着新品牌形象的引入和全新战略的启动，东风标致将以此为契机，推进以“顾客满意”为核心战略，以品牌重塑、产品开发和网络渠道推广为骨架的三大支撑战略，努力为用户提供更加人性化的关怀服务和创新模式。

雷鑫表示，东风标致作为实施标致全新战略的重要市场，将肩负起标致品牌拓展当今最大汽车市场的战略责任。标致品牌全球振兴计划的实施也将为东风标致品牌形象的提升带来绝佳的发展机遇。随着新品牌形象的发布和新产品密集推出期的到来，东风标致也将迎来2010年品牌推广的黄金机遇。

东风标致总经理齐默曼强调:“当全新标志发布时，东风标致也迎来了一个自身发展的战略机遇期。”战略升级和转型的核心是观念的转变，从产品导向转变为客户导向和市场导向。根据用户的需求，必须进行市场化运作。产品、市场、研发、建模和服务必须整合。市场语言和用户语言将融入我们的产品开发过程。只有通过这些过程开发的产品才会真正被用户所喜欢。这将提高东风标致品牌从制造商到经销商、从营销到生产、从产品到服务、从价格到价值的全方位系统竞争力。”

据了解，标致品牌今年1月宣布，2010年至2012年将在全球推出14款新车型，其中408是第一款。未来几年，东风标致将每年至少推出一款全新车型，新产品系列将更多考虑消费者的实际需求。据业内人士透露，408在中国的首次上市已经标志着东风标致新战略的开始，也标志着东风标致进入了新产品推出的密集期。

据雷昕介绍，2010年东风标致的销售和服务网络规模将达到220个一级网点和150个二级网点，也就是说，到2010年底将有370个销售和服务网点，这意味着东风标致在中国各地的销售和服务网点将为用户提供高水平、多样化的服务。