[策略]“瑕疵”明星的修复术

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一个明星怎样才能回来最大化他的价值？他强调，我们应该首先分析明星退役和复出的原因，然后开出正确的药方，制定策略，选择正确的时间。

在回来的路上，星星们显然有他们自己的困难。"根据明星的实际情况，有机选择和战略组合是最佳策略."金坤品牌研究院副院长、上海金坤传播有限公司董事总经理石分析说，明星回归是一个复杂的品牌营销问题，可以理解为危机公关、品牌复兴甚至产品上市。一个明星怎样才能回来最大化他的价值？他强调，我们应该首先分析明星退役和复出的原因，然后开出正确的药方，制定策略，选择正确的时间。

“以‘艳照门’丑闻和陈冠希、阿娇的丑闻式复出为例，最大的问题是如何解决大家的丑闻阴影和负面记忆。因此，时机非常重要。时机不对的时候，你一定不要来硬的。只有在所有人的丑闻印象都消失或被遗忘之后，才有可能再回来。”

北京凯威体育咨询公司首席执行官张庆建议，在为体育明星的复出进行危机公关时，有必要区分竞争风险和道德风险的界限。例如，老虎的复出涉及道德风险，而刘翔和姚明的上一次复出则是由于受伤。因此，选择的策略应该是不同的。对于在竞争风险下的复出，公众的心态也是不同的。他们非常渴望了解新的趋势和情况，因此与公众保持持续和密切的沟通非常重要。“即使在受伤期间也要保持一定的曝光度，不要从公众的视野中消失。”张庆认为这非常重要，不仅是为了保持明星的商业影响力，也是为了节省他正式复出的精力。

"在这一点上，姚明团队做得非常好."张庆说。在姚明康复期间，他与外界保持着持续的沟通，并随时披露姚明受伤的最新进展。姚明本人一直在脸书上与粉丝交流，并介绍他的现状。这些技术不仅满足了球迷的关注并得到了良好的回应，也恰当地保证了姚明永远出现在公众的视野中。积极的沟通机制进一步为姚明的复出铺平了道路。上一页123下一页