[智慧]耐克如何理解道德和商业

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在经历了五个月的艰难复出后，泰格·伍兹可能最感谢耐克了。

许多人因为丑闻毁了他们的生活。幸运的是，老虎伍兹不应该。

伍兹是世界上最好的顶级高尔夫球手之一。截至5月9日，他已经垄断了高尔夫世界的头258周。然而，在2009年11月底性丑闻爆发后，伍兹宣布他将“无限期休假”。直到2010年3月16日，老虎才在4月8日开始的美国大师赛中宣布复出。

这意味着，作为唯一一位年收入超过1亿美元的运动员，伍兹被誉为“黄金之王”，“回归王者”。但在经历了五个月的艰难复出后，泰格·伍兹非常感激耐克。

作为世界上最大的体育用品巨头，耐克是老虎最重要的商业伙伴。2007年，耐克与老虎续签了第三个五年合同，合同总价值为2亿美元。此前，在1996年和2001年，他们还分别签署了金额为4000万美元和1亿美元的五年期合同。

还有什么比耐克对高尔夫世界第一人的支持更重要呢？老虎队年度合同中给予老虎队的“代言费”几乎占老虎队年收入的一半。

合作，而不是认可

耐克将与老虎队签订合同称为“商业合作”，而不是一般意义上的企业赞助和认可。有两个先决条件:一方面，这个企业是耐克；另一方面，这个运动员是伍兹。

“伍兹不是一般意义上的公司发言人。他是世界顶尖运动员。他与耐克的合作不仅仅是代表一个品牌和认可某个产品。相反，就像刘翔与耐克的合作一样，他为耐克的产品设计和研发提供了许多意见和想法，并将其融入耐克的研究体系。”耐克(中国)传播总监让娜·黄告诉《中国商业新闻》。

“超级明星对耐克来说意义重大。一般来说，只要不违法，耐克就会坚定地选择与他们站在一起；一旦违反法律，耐克就不能继续支持它。”珍妮黄告诉中国商业新闻，在耐克，没有处理类似事件的绝对标准，许多超级明星事件是不同的。比如，科比是违法的，刘翔只是一个伤病，而伍兹是一个道德问题。

经过内部评估，耐克决定继续支持老虎。4月7日，也就是2010年美国大师赛开始的前一天，耐克在espn上发布了一则老虎复出的广告。

在这个33秒的黑白广告中，伍兹直视镜头，背景声音是伍兹已故的父亲厄尔的声音:“老虎，我出于好奇进行了这次讨论。”我想知道你在想什么。我想知道你的感受是什么，你学到了什么教训？”

老虎穿着毛衣，帽子是耐克典型的“飞钩”。伍兹穿着简单的衣服，表情凝重，几乎不动，甚至不眨眼，也不说话，就像一个犯了错误的儿子被教训。这一幕应该会感动很多人。在这一刻，他变成了一个普通人，不再是世界第一，不再是亿万富翁，难道不能原谅他年轻富有时做的一些疯狂的事情吗？

“在讨论广告创意时，有两种类型，一种是热门的经典竞争场景，另一种是有点沉重和有点内省。最后，我们选择了现在播放的电影来表达我们对伍兹的支持。虽然这则广告在美国引起了很大的争议，但我们认为运动员的个人道德可以分为两类，一类是赛场上的职业道德，另一类是赛场外的个人生活，而耐克重视运动员。在球场上的表现。”黄珍妮说。上一页123下一页