中国的时尚奢侈品市场将会发生什么

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在过去的几年里，国际品牌的服装设计师在中国越来越受欢迎。看看经常来中国旅行的时尚人士的名字，就像浏览当代时装设计师的名人录——从香奈儿的老设计师卡尔·拉格菲尔德，到梅西亚·普拉达和巴宝莉的创意天才克里斯托弗·贝利。这些迹象表明，世界顶级奢侈时尚品牌将中国视为最重要的市场之一。

在中国华丽时尚的精品店开张之后，关于这些高端时尚领袖应该如何驾驭中国快速发展的经济，人们展开了一场辩论。中国目前占全球2060亿美元奢侈品行业的不到10%。即使这一比例随着中国消费者购买力的提高而增加，中国也需要几年时间才能赶上欧洲、美国和日本等成熟市场。

但毫无疑问，中国市场极具吸引力。根据麦肯锡公司去年秋天的报告，中国100个最大城市的消费预计将在2008年至2015年间翻一番——包括北京、烟台和湛江。该咨询公司预测，同期包括上海在内的其他城市的消费将增长50%以上。让时尚公司兴奋的是，这些消费者中的许多人很快会花很多钱购买设计师制造的服装和配饰，因为麦肯锡公司预测，中国富裕家庭的数量——即年收入25万元的城市家庭——将从2008年的160万增加到2015年的400多万。

时代发生了巨大的变化。二十年前，即使在中国最大的城市中心，高端时尚品牌也寥寥无几。直到20世纪90年代初的经济改革，情况才发生了变化。总部位于香港的连卡佛百货公司(lane crawford)销售与运营高级副总裁弗朗兹克拉茨(franz kraatz)表示:“多年来，我们注意到，中国消费者越来越关注自己的着装、饮食、驾驶的汽车、使用的化妆品、居住的房屋以及室内家具。”2007年，连卡佛在北京开了一家7000平米的时装精品店

过去几年，其他品牌的奢侈品专卖店也纷纷登陆中国大城市，包括香奈儿、迪奥、古驰、阿玛尼等。这些国内专卖店的外观和感觉与巴黎、米兰、伦敦和纽约相当。如今，总部位于巴黎的世界最大奢侈品集团路易威登在中国25个城市开设了29家精品店。大约20年前，该集团在北京王宓酒店开设了第一家旗舰店。与此同时，古琦所在的ppr集团已经在中国23个城市开设了古驰门店，其中4个在上海，5个在北京。

然而，就像其他消费品行业一样，时尚奢侈品行业正面临着一条陡峭的学习曲线。上海时尚公关和商业活动公司ink pak的创始人蔡美文(melvin chua)表示:“市场是如此复杂和巨大，但长期以来，人们一直有一种误解，认为中国只是一个地方，(整个国家)只有一个战略，所以他们向中国销售同样的产品，不管是在南方的深圳还是西方的成都。”“如果你在美国，就不会是这样。上一页1234下一页