苹果公司：凭什么独领市场风骚？

本篇文章1055字，读完约3分钟

编者按:对于许多跨国公司来说，2009年是极其艰难的一年。据统计，今年《财富》全球500强公司在美国的销售收入大幅缩水。然而，面对同样的国际环境，有些人高兴，有些人担心。2009财年，苹果的营业收入超过429亿美元，同比增长14.4%，净利润达到82.35亿美元，同比增长34.58%。考虑到苹果公司今年还没有进行大规模的金融融资和合并，很少有如此大的飞跃。那么，苹果公司业绩大幅提升的秘诀是什么？在过去的10年里，美国的it行业一直风起云涌，但苹果始终引领着市场潮流，可谓风光无限。一些媒体甚至称赞这10年是苹果的10年。苹果卓越的表现有什么独特之处，它的核心竞争力在哪里？本文将从公司的创新模式对此进行分析，为读者提供食物。

从绝望的边缘走向跨越式发展

1月25日发布的苹果2010财年第一季度(2009年9月27日至12月26日)财务报告显示，公司营业额达到156.8亿美元，毛利率达到64.1亿美元，毛利率达到40.9%，净利润达到33.8亿美元，为历史最高水平。苹果电脑和苹果手机的销量都创下新高。两天后，1月27日，苹果在新产品发布会上展示了期待已久的平板ipad。据报道，这种利润率超过40%的产品在预订的第一天就超过了12万份订单。基于上述有利因素，华尔街分析师认为，在新的一年里，苹果的销售收入将轻松超过500亿美元。苹果已经成为消费者和投资者眼中的热点。

那么，是什么力量推动这家10年前处于绝望边缘的公司重塑自我，取得长足进步，创造了一个又一个传奇？当苹果成为一种现象时，人们从不同的角度讨论它的成功秘诀，希望它能被其他公司借鉴。然而，无论从哪个层面分析，人们都会在两点上达成共识，那就是苹果的卓越创新能力和苹果的灵魂史蒂夫·乔布斯。

从创新的角度来看，在最近由《商业周刊》和波士顿咨询集团(bcg)联合推出的“全球最具创新力的公司”中，苹果继续占据冠军位置，其创新能力毋庸置疑。但有趣的是，作为世界顶尖的科技公司，苹果在R&D的投资远低于人们的预期。根据相关数据，苹果2009年的研发支出仅为11亿美元左右，不到微软的八分之一和ibm的六分之一。然而，如此规模的投资可以取得如此惊人的成果。

在今年3月《财富》杂志评选的2009年“全球最受尊敬的公司”中，苹果连续第三年蝉联冠军，进一步拉大了与第二名的差距。苹果的市场表现吸引了各界的广泛关注。《美国商业周刊》的在线版甚至写道，在过去的10年里，苹果在美国脱颖而出，应该被命名为“十年”(意思是苹果的10年)。

上一页1234下一页