汇源卖汽水 可口可乐再推茶饮

本篇文章1177字，读完约3分钟

可口可乐的雪碧茶和汇源果汁对替代传统碳酸饮料具有重要意义。

给你最喜欢的雪碧加点茶有什么味道？给苏打水加点果汁怎么样？现在，这种想象可以变成现实。近日，记者从可口可乐和汇源获悉，今年夏天的饮料大战可谓五光十色。可口可乐推出含茶的“雪碧茶”，汇源推出含气的“果汁”。饮料企业的跨国发展并不新鲜。然而，这种搭配市场可以接受吗？

苏打水战和茶战

作为世界知名的碳酸饮料公司，良乐一直占据着中国碳酸饮料市场的主导地位，但碳酸饮料市场也日益萎缩，这使得良乐不得不增加在非碳酸领域的投资。据统计，可口可乐公司非碳酸饮料的比重从2000年的11%上升到2009年的42%。可口可乐涉足非碳酸领域的许多产品，如茶饮料、牛奶饮料和果汁。其中，果汁产品Minute Maid仅用了几年就在低浓度果汁中占据了第一位。

茶的竞争程度不亚于果汁。孔大师和统一多年来对茶叶市场进行了深入的培育，并取得了令人瞩目的成绩。根据尼尔森公司的调查数据，孔师傅和统一在国内茶饮料中排名第一和第二，他们在绿茶中的份额非常相似，而孔师傅在红茶中的优势更为明显。

然而，可口可乐从未放弃茶叶市场，相反，它遭受了多次失败和战斗。继茶叶研习会退市后，它相继推出了原创叶系列，加上目前的“雪碧茶”，相信可口可乐将加大在茶叶领域的力度。在这方面，在商务部驳回“可口可乐M&A成员案”后，汇源在去年下半年开始扭亏为盈。根据年报，其去年净利润达到2.335亿元。在可口可乐“雪碧茶”上市之前，它高调宣布将投资50亿元打造“果汁”。

饮料的黑暗之战还会继续，但企业的战略越来越难以看清。或许汇源集团总裁朱新礼能解释原因。“可口可乐加了一些果汁到分钟女佣饮料里，偷了我一个‘来源’字；现在，我在果汁中加入一点碳酸，并想回来说一个词“乐。”朱新礼说。

碳酸饮料的教训

面对这两种音乐，业界似乎对汇源的行动并不乐观。自1979年进入中国以来，可口可乐和百事可乐一直牢牢占据碳酸饮料的绝对优势。据统计，2009年中国碳酸饮料的市场份额达到400亿，几乎被国际品牌垄断。其中，可口可乐占51.9%，百事可乐占45.0%，其他仅占3.1%。

事实上，在广东，曾经出名的健力宝，曾经推出了风靡全国的“水果爆蒸”。这种以果汁和苏打水为卖点的饮料一度“俘获”了大批年轻消费者，但不到一年，“水果爆汽”就消失了，但其显眼而独特的黑色包装仍让许多人记忆犹新。

诚然，“水果汽水”的死亡有很多原因，但它的失败也显示了碳酸饮料在中国发展的障碍。同时，广州本土企业梁光饮料食品有限公司也在2007年推出了以“果汁%2b汽水”为卖点的“水灵冰果”，但其产品基本上只在二三线城市销售，在一线城市很难找到。

据一些业内人士称，国内外许多中小学已经禁止销售碳酸饮料。果汁汽水将成为碳酸饮料的替代品，但其发展势头显然不如果汁和粗粮饮料等健康饮料。