湖南广电快乐购新融资 PE文化传媒再注入

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湖南广电旗下的开心购物有限公司(以下简称“开心购物”)与弘毅投资、中信产业投资基金、红衫军达成一致，同意组建投资集团。

2010年3月31日，湖南广电旗下的开心购物有限公司(以下简称“开心购物”)与弘毅投资、中信产业投资基金、红衫军资本达成一致，组建投资集团，共获得3笔投资，总额3.3亿元，但开心购物的绝对控制权和实际控制权仍在湖南广电手中。

近年来，湖南广播电视在国内同类行业中一直处于领先地位。在新模式、新技术、新监管、用户新习惯的四重夹击下，湖南广电不断寻求突破途径，联合运营青海卫视试播“三网融合”，并与盛大、淘宝等网络新媒体平台合资。经过这次愉快的收购融资，它开始上市，这与湖南卫视多年来的领先意识是分不开的。

快乐购买和大额融资有助于形成规范

弘毅投资、中信产业投资基金和红衫军资本是中国自成立以来最大的电视购物融资机构。自2005年开心网成立以来，在湖南广播电视集团和湖南电视台共同投资1亿元的基础上，2010年3月总营业收入超过60亿元，三年增长587%，占湖南广播电视总营业收入的三分之一。

在取得这些成绩的基础上，三大运营商的参与将极大地加强其发展，同时也有助于行业内形成规范和自律，这体现了共同努力走上正轨的态度。根据国家广播电影电视总局2010年1月1日发布的《第61号令》，上星频道的电视购物短片广告从18: 00至24: 00不播出，这些广告作为广告管理纳入广告播出总量，一般时段不超过12分钟/小时，黄金时段不超过9分钟/小时。虽然这些看似不利的因素被释放出来，它们可以加速整体市场规范的稳定，但不会产生太大的影响。

湖南广播电视与三大体育文化媒体

近年来，湖南广播电视和三大体育频道都将注意力转向了文化媒体领域。此次3.3亿元的快乐采购融资将主要用于提高服务平台的效率和质量。

此前，中信产业投资基金和红杉资本于2009年11月正式投资新浪投资控股有限公司，成为新浪管理层收购的重要因素；2009年初，红杉资本投资1000万元成立东方大众传媒公司，著名节目主持人李静担任首席执行官。同时，预计将支持李晶建立一家“生活方式”电子商务公司，并使其成为中国的“玛莎·斯图尔特”；联想弘毅还对占江苏新华发行集团10%股权的江苏新华发行集团进行了约4.8亿元的战略投资，并及时推动隶属于江苏凤凰出版传媒集团的子公司在集团内率先ipo。

湖南广播电视台曾表示，芒果传媒除了“开心购买”之外，还在培育类似的新型文化产业，包括各种新媒体、内容出版和内容制作公司。湖南广电的这一系列行动都指向了文化传媒领域，为未来产业链的拓展打下了良好的基础。

湖南广电拓宽产业链在于创新

湖南卫视2009年单频道广告收入超过22亿元，位居中国省级电视台第一名。湖南卫视对此并不满意，但仍在思考和探索新媒体形势下的商业模式和与受众的关系。中国的每个大卫都在做节目和卖广告。显然，目前这种方式远远不够。要想打开产业链，满足更新发展的需要，就必须了解电视和观众之间的互动，创造更好的产品和服务关系。从这个角度来看，互联网用户的商业价值显然更高。

因此，湖南广电更加注重新技术、新媒体、新平台的结合，甚至制度的调整，以获得更好的受众关系。在这种认识的前提下，2009年11月12日，沪湘广电宣布将联合投资6亿元成立合资公司——史圣电影公司。12月16日，相隔一个月，湖南广播电视从金鹰网将芒果网络电视纳入金鹰网，以独立域名面向市场，以独立品牌运营。因此，湖南广电开始进军网络电视产业，增加其在文化媒体领域的份额。