基金网上营销硝烟四起

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网络逐渐成为基金公司争夺营销手段的新战场。目前，网上直销、品牌推广活动和体验式营销的优惠费率已经成为基金公司网络营销的主流模式。

上海一家基金公司的营销总监表示，借助这个庞大的网络平台，基金公司不仅可以拓展营销渠道，获得更多的客户资源，还可以在一定程度上增强自身的品牌效应。

在线直销折扣战

在线直销已经成为每个基金公司的战场，目前最流行的方法是价格战。

大部分基金公司的网站在主宣传栏都放上了“网上直销，认购率四折”，而一些基金公司把核心基金固定投资的认购折扣放在了最显眼的位置。

还有许多基金公司将网上交易设定为“子品牌”，以方便宣传。例如，大成基金公司的“金翼”网上直销平台可以同时支持多家银行的银行卡进行交易；汇天府的在线直销平台是“九九天府”。com ”,它不仅支持多种银行卡交易，还可以进行智能固定投资。

合作宣传

借助网络，基金公司还举办各种宣传活动，以扩大公司的品牌知名度。国海富兰克林基金有限公司曾与一家网站合作推出基金投资模拟大赛，共有76537人报名，创下基金公司同类活动参与者人数新高。

“绿色环保”也成为基金公司网络营销的关键词，基金公司也与一些组织合作开展品牌推广。例如，光大保诚基金公司开展了“定制电子报表，赢取环保小礼品”的活动，客户改用电子报表后，基金公司以客户的名义开展植树、爱心扶贫等活动。

体验营销的雏形

业内人士认为，目前，自言自语是基金公司普遍存在的营销问题，基金公司的营销策划较少从持有人的角度出发。“基金营销应该学习快速发展的行业，进行体验式营销。”

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