全球品牌竞争愈演愈烈 中国家电企业蓄势待发

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中国家用电器协会秘书长徐东升最近指出，2009年中国家用电器行业产值超过7000亿元，达到世界最大规模。在2010年1月公布的2009-2010年全球50大消费电子公司中，只有不到1/6的tcl等中国品牌入围。中国家用电器的巨大产值与中国缺乏世界级品牌形成鲜明对比，凸显出“中国是制造大国而非品牌大国”的现状。

由于缺乏核心技术，中国凭借其规模和低成本的比较优势，已经成为世界上最大的制造基地。国务院发展研究中心市场经济研究所所长任星洲曾说:“客观地说，我国在全球产业分工中仍处于价值链的中低端。就微笑曲线而言，我们仍然处于微笑曲线的低端。更多地取决于对人力资本的更多投资。”特别是在中国彩电行业，大多依靠成本优势来实现微薄的制造利润，缺乏核心的R&D实力，这使得与人民生活密切相关的彩电产品主流趋势和技术始终被日韩企业所控制，而中国的大部分产品通过模仿国外巨头的技术或寻求合作来占领市场。

如今，在以技术和速度为特征的平板时代，规模和低成本不再是中国企业赢得全球市场的最有效武器。目前，全球彩电行业的竞争更多的是基于品牌和技术满足消费者需求的价值供给竞争。品牌竞争已经成为国际竞争的焦点。最近，tcl凭借自主研发的x10系列超薄led液晶电视获得了“2010年消费电子展全球品质平板电视”大奖，tcl等8个中国品牌入围全球消费电子企业50强，悄然拉开了2010年世界品牌大战的序幕。

“打造品牌，打造世界品牌，是我国未来发展和国际竞争力不可或缺的一环。”任兴洲说道。面对第三世界制造中心的转移，中国制造业的升级和转型势在必行，中国家电行业的“短板”必须正视。未来十年将是中国整个家电行业发展最关键的十年。中国家电行业应该如何应对？

从目前情况可以预测，家电行业有以下三大趋势:

首先，家电互联网成为未来趋势。2010年1月13日，国务院决定加快三网融合。这意味着未来只有一台机器，你就可以打电话、看电视和上网。目前，中国网民数量已达3.6亿；根据中国电气(600795，古巴)商会的一项调查，超过30%希望购买平板电视的消费者重视电视的上网功能。网络电视已经成为一种趋势。根据中国国家电网采购市场前三季度的报告，2009年前三季度，消费者电子网上购物领域的销售额激增了214%；预计未来三年国内电网采购渠道规模将超过1000亿元。这些数据从技术和渠道上为tcl和其他中国家电企业指明了方向。

其次，家电服务成为核心竞争力。中国消费者协会秘书长吴曾经说过，所有品牌都是消费者用自己的真钱自愿创造的。只有服务消费者，满足他们的需求，才能创造出真正的品牌。以变频家电为例，根据科恩2009年消费者环境调查，约34%的消费者愿意购买环保产品，44%的消费者表示，他们购买环保产品的习惯并没有随着经济衰退而改变。变频家用电器因其在节能、环保和智能化方面的突出表现，赢得了许多消费者的青睐。根据中意康的数据，2009年1月至7月，变频空调整国内销量达到1065612台，同比增长107.94%。2009年，变频冰箱销量达到100万台。

第三，区域化塑造国际竞争。2009年，合肥市政府决定以tft-lcd代线、pdp和即将推出的tft-lcd高代线为龙头，经过五到十年的努力，力争把合肥建设成为具有国际影响力和竞争力的平板显示产业基地。tcl在深圳建设的华星光电8.5代液晶面板项目，将带动年产值超过1000亿元的显示产业集群。许多家电企业已经扩展到产业链的上游，以提高其国际竞争力。

“这是一个越来越依赖品牌生存的时代，质量是知名品牌生存的关键。”tcl公司(000100)副总裁韩庆说。全球商战日益演变成品牌战，中国家电品牌也准备好了。未来十年将是从“中国制造”向“中国创造”历史性跨越的关键十年。