智能手机提升厂商业绩 中国市场需求升温

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根据市场研究公司strategyanalytics的数据，2009年第四季度全球手机出货量增长了10%，扭转了前四个季度的下降趋势，因为经济形势的改善增加了需求，苹果手机出货量几乎翻了一番。伦敦分析师尼尔·莫斯顿在一份报告中称，全球手机销售商第四季度的出货量为3.24亿美元。根据市场研究机构strategyanalytics的数据，三星电子和lg电子都打破了第四季度的销售记录，两家公司合计占据了整个手机市场份额的三分之一。由于其在亚洲和非洲业务的增长，诺基亚的手机出货量在去年第四季度增长了12%，占市场份额的39.1%，仍然是世界上最大的手机销售商。2009年第四季度是摩托罗拉自2001年初以来最糟糕的表现。 市场研究机构指出，移动电话行业受益于消费支出的增加和对支持互联网的移动电话产品的市场需求的增加。此外，由于欧洲和亚洲业务的增长，iphone制造商苹果去年第四季度的智能手机出货量为870万部，而去年同期为440万部。今年第一季度，全球手机销售商可能交付2.65亿部手机，同比增长8%。 根据Strategy Analytics的数据，第四季度，摩托罗拉手机出货量下降38%，至1200万部，索尼爱立信下降40%，至1460万部。“这两家公司受经济危机的影响最大，在过去一年半的时间里，它们在全球手机市场的份额分别下降了4%至5%。”诺基亚在中国的表现是最强的，这要归功于其早期在中国销售渠道的投资。莫斯顿说:“诺基亚的智能手机业务非常出色，但长期的挑战依然存在，包括在高速增长的触屏手机市场的市场份额低于平均水平，以及在美国的市场份额太少。” 智能手机提升了性能 在经历了2009年第三季度的噩梦之后，1月29日，全球最大的手机制造商诺基亚发布了其2009年第四季度的报告。数据显示，诺基亚去年第四季度的净销售额为120亿欧元，比上季度增长22%，利润为14.73亿欧元(约合140亿欧元)。 诺基亚作为“老板”的骄傲地位近年来面临前所未有的挑战。三星、苹果和其他巨头利用时尚的设计和程序软件不断冲击诺基亚的地位。2008年，诺基亚智能手机的份额下降到35%左右，到2009年3月，诺基亚在美国的份额甚至下降到10%以下。去年第一和第二季度，诺基亚的净利润同比下降。去年第三季度，诺基亚甚至创下了十年来最糟糕的财务报告，亏损约53.18亿元。 对此，诺基亚首席执行官奥利-佩卡·卡拉斯武奥(olli-pekka kallasvuo)表示，亏损主要是由于首款触摸屏和全键盘手机的推出，以及智能手机市场份额的提高。分析师指出，在令人失望的一年后，诺基亚迎来了一个转折点。北欧联合银行(Nordic United Bank)分析师马蒂拉贾(Marty Raja)表示:“诺基亚交出了一份不错的成绩单，出货量和市场份额都有所增加，智能手机业务也有了很大改善。”手机业务部门利润率的提高表明，今年的利润率将进一步提高。” 另一方面，摩托罗拉也发布了2009年第四季度的财务报告。数据显示，摩托罗拉去年第四季度的收入为57亿美元，净利润为1.42亿美元，每股收益为0.06美元。去年同期，摩托罗拉的净亏损为36.6亿美元。2009财年，摩托罗拉的收入为220亿美元，亏损为每股0.05美元，低于2008财年的每股1.87美元。 诺基亚发布超出预期的财务报告后，其股价出现了9个月来最大单日涨幅。由于投资者担心扭转局面需要太长时间，摩托罗拉的股价已经下跌超过12%。 中国市场成为竞争的焦点[h/]几年前，诺基亚和摩托罗拉仍主宰着手机市场。然而，在利润丰厚的智能手机市场，他们输给了苹果的iphone和rim的黑莓。作为回应，两家公司都缩减了手机产品组合。诺基亚已经将2010年推出智能手机的计划减半。摩托罗拉押注于基于谷歌安卓软件的智能手机。 另一方面，由于中国市场的巨大前景，巨头们正在加快进入中国市场的步伐。最近，lg电子设定了2010年销售1.4亿部手机的目标。2009年，lg电子增加了在中国的营销网点建设，将现有的7000多个渠道网点扩大到13000多个。与此同时，该公司全年向中国市场推出了60种新产品。数据显示，lg的手机市场份额已经扩大到2008年的两倍以上。 根据市场研究机构嘉汉发布的报告，2009年被誉为“3g的第一年”，中国3g手机的总销量超过500万部，达到528万部。3g产业的发展正在加速手机市场的洗牌，这一市场的集中化趋势更加明显。目前，在三大运营商的推动下，国内3g市场发展迅速，几家外资企业围绕高端智能手机的竞争也迅速升温。