CMMB全面推进收费计划 组建独立公司增加节目

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作为国家广播电影电视总局支持的移动电视标准，cmmb正在全国范围内加速推广。截至去年年底，cmmb服务已在全国300个城市启动，覆盖31个省、市、自治区。此前，cmmb刚刚进入收费时代。

收费计划促进产业发展

全国范围的网络建设为cmmb产业的快速发展提供了强有力的支持。根据规划，中国移动通信集团公司的全国运营商中国广播通信有限公司(以下简称“中国广播通信”)将形成总公司-分公司-分公司三级架构，实现全国统一运营和部署。

在上市的最初阶段，cmmb采用了免费策略来吸引用户。去年9月，中国广播公司将cmmb移动电视业务命名为“眼睛彩电”。随着网络的不断完善，备受关注的cmmb收费计划正式启动。根据最新公布的计划，cmmb移动电视资费标准分为四个等级，其中单个月12元，半年72元，一年144元，三年432元。此外，如果用户选择一次性付款，他们还可以申请一年套餐和三年套餐。费用分别是120元和300元。

从那以后，中广通信在一个又一个开放城市加密了节目信号。加密信号只能在用户付费后观看，未加密区域仍可免费观看。对于cmmb业务的收费，有业内人士指出，收费有利于cmmb行业的健康持续发展，但何时收费、何时引入具体收费，相关部门需要根据实际情况进行考虑，这对培育新兴市场非常重要。

成立一家独立公司来增加节目内容

节目内容的缺乏一直是制约cmmb产业快速发展的一个重要因素。目前，用户可以通过参加cmmb“眼睛颜色体验”(Eye Color Experience)活动观看cctv1、3、5、新闻，一套在省内，一套在市内，这与传统电视节目的海量内容有很大不同。

为了尽快推广cmmb业务，中国广播电视公司成立了独立的cmmb内容制作公司，并增加了专有和个性化的渠道来丰富cmmb内容。事实上，中国广播电视公司在内容设置方面进行了新的尝试，专有频道和数据推送服务已经成为下一阶段cmmb内容建设的重点。

在早前举行的“中国广播电视产业发展趋势年会暨投融资论坛”上，中国广播电视集团公司副总经理刘廷俊透露，在不久的将来，cmmb将陆续推出新的紧急广播业务。据报道，cmmb将陆续推出与消费者日常生活密切相关的紧急广播服务。如果政府和公共机构有信息提供给公众，cmmb用户可以通过终端方便快捷地接收相关信息。有了这个工具，所有cmmb用户可以在几分钟内自动准确地接收信息。同时，未来cmmb还将提供基于电视内容的媒体服务，如互动和产品营销。

大型制造商联手缓解终端危机

为了在短时间内迅速扩大用户规模，促进行业发展，中国广电与中国移动建立了合作推广模式，试图通过在中国移动td-scdma(国内3g，以下简称“td”)手机上捆绑cmmb模块来推广cmmb。

在产业发展初期，cmmb选择了中国移动作为合作伙伴，这对cmmb的推广具有一定的现实意义。尽管有中国移动的支持，但一些分析人士指出，cmmb与中国移动的合作面临多重困难，导致这种合作模式对cmmb的推广有限。

根据合作协议的内容，三年内cmmb只能选择中国移动td终端作为唯一合作伙伴，不得通过其他电信运营商推广该终端。虽然td是国家支持的3g标准，但进入这一领域的终端制造商很少，td终端非常有限。

从最近的表现来看，cmmb终端的危机正在得到缓解。去年11月，摩托罗拉mt710手机首次在2009年亚洲移动通信大会上正式亮相。这款带有oms系统的摩托罗拉phone手机集成了手持电视的cmmb模块。根据计划，从去年底到今年年初，摩托罗拉将推出五款以上的td手机，这些产品都有用于手持电视的cmmb模块。