肯德基：更“土”一点

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在这个口号在中国本土化的背后，是肯德基在过去10年里努力拉近与中国市场和消费者的关系。

肯德基:更“土”

除了提供美味的食物，肯德基似乎是一个精神按摩师，和你一起感受生活的“美”。

从2010年6月1日起，肯德基开始使用“有了肯德基，生活有了好味道”，并改为“生活是如此迷人。”这显然是一个超级“本土化”的口号。几乎所有的中国人在中学都学过毛泽东的《花园春雪》。

很快，一些恶搞者将这则“多娇”广告与近期裸照的主角闫联系起来——她断断续续地拍照和吃东西的全家福形象广为流传。

自2000年以来，肯德基成立了一个食品健康咨询委员会，就产品的研发方向提出建议，开发适合中国人的食品。如今，产品数量从2000年的15种增加到2007年底的51种。老北京鸡肉卷、新奥尔良烤翅、四季新鲜蔬菜、中国团队开发的早餐粥和蛋挞都很受欢迎，甚至一些网民声称在肯德基买了一岁的米饭。

在本土化战略下，肯德基门店也迅速扩张。2010年6月1日，第3000家肯德基店在上海落成。麦当劳的官方数据是1137。

现在，除了美味的食物，肯德基也有了新的促销策略。随着新口号的推出，“更美丽在一起”的半年主题活动也拉开了序幕。

然而，在肯德基号召中国人来肯德基感受生活之美之前，2010年初，麦当劳宣布了全球品牌“我爱死它了！)”在中国已经扩展到“为幸福腾出空间空厅”,号召人们去麦当劳享受简单易行的幸福。

与此同时，麦当劳宣布，到2010年底，它将在全国一半以上的餐馆提升形象，三年内将在80%以上的餐馆提升形象；在全国开辟更多的麦咖啡休闲区，为每个人提供享受快乐的场所。

为了应对门店数量落后于肯德基的事实，在3月底将汉堡大学从香港迁至上海后，麦当劳宣布，它一直坚持将加盟门槛从800万元降低至200万元，以吸引更多的加盟商。

当然，仅从口号的角度来看，没有什么比演绎版的“江山如此迷人”更为消费者所熟悉。然而，就连韩吉林，肯德基百胜品牌的总经理！品牌中国部说:“当你第一次听到这个全新的口号，可能不容易联想到肯德基。”

然而，在消费者眼中，肯德基应该是一种西式快餐。我不知道这是否能如肯德基所愿。随着时间的推移，消费者会意识到本土化口号的魅力。

快餐巨头的口号变化

麦当劳的口号

美好时光和美味分享-1990-2000

从2000年到2003年8月，麦当劳有更多的选择，更多的笑声

我喜欢！-2003年9月全球口号“我爱它”的中文翻译

从2010年开始，为幸福空腾出空间

肯德基

肯德基的英文口号:舔手指很好！(直到你一直舔手指前都很美味)早点

我们做鸡肉做得很好(我们专门做鸡肉)

肯德基中国口号:

从2001年到2010年，肯德基让生活变得美好

生活是如此迷人——从2010年开始，

中国团队开发产品

01老北京鸡肉卷

2003年2月。将鸡腿、黄瓜、大葱和甜面酱用和“墨西哥鸡肉卷”一样的面包包起来。

02新奥尔良烤翅

2003年8月。使用百里香、罗勒和其他西方食物中常用的香料来制作鸡翅并烘烤，这种方法和配方在互联网上被广泛讨论，各种版本的方法也广泛传播。

03四季新鲜蔬菜

2006年。玉米粒、黄瓜、欧芹等。是主要的原材料。2009年，山药、生菜、红薯等常用配料被用作原料。

早餐粥

2004年。海鲜蛋粥、香菇鸡粥、皮蛋瘦肉粥相继推出。

05安信油条

2008年。没有明矾作为卖点，它更健康。

06发丰芝麻饼

2009年6月。外观为长方形，表面覆盖有芝麻，中间夹有馅料，类似于中国传统的火或肉三明治。