世界杯：中国赞助商“二过一”

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2009年12月5日，在南非开普敦举行的世界杯抽签仪式上，中国最著名的电视台之一的体育名称不幸成为了其他国家嘲笑的对象:“中国队没有晋级，你在南非干什么？”情况会有多尴尬。但是，如果他们在世界杯开始后再次见面，我相信这个名字不会有任何尴尬，但可以骄傲地告诉对方:“虽然中国队还没有来，所有的世界杯比赛都要靠中国企业来照亮。”

事实上，今年2月，来自中国保定的英利绿色能源公司与国际足联签署了一项协议，成为2010年南非世界杯的官方全球赞助商。这不仅是中国第一家赢得世界杯全球赞助的企业，也是世界上第一家进入世界杯的可再生能源公司的赞助商。在中国足球无缘世界杯的背景下，英利集团实际上成了世界杯唯一的“中国元素”。

据报道，英利能源将在南非世界杯上打64场比赛。在每90分钟的比赛中，英利在体育场广告中有8分钟的滚动广告时间，这将突出英利的产品特色，强调中国元素。此外，在2014年世界杯之前，英利只有在不想继续赞助的情况下才能找到其他新能源赞助商。

不久前，另一家中国公司，来自福建的红星可儿，仍然期待着与韩国国家男子足球队一起作为球衣赞助商加入世界杯的可能性，并成为唯一赞助世界杯球队的中国运动服装品牌。不幸的是，最终，韩国国家男子足球队“背叛”了曾经和他们一起出现在北京奥运会上的红星可儿，选择了一个新泽西赞助商——一个意大利体育品牌。

然而，在英利集团和红星可儿之间，似乎失落和失落的不仅仅是这两家企业营销的成败，而是随着中国经济的快速发展而成长和形成的中国企业的世界梦。

英利算盘

事实上，英利集团与世界杯的联系可以追溯到2006年德国世界杯。英利集团为当时的世界杯场馆之一凯泽斯劳滕体育场提供了自己的光伏产品。通过这样的“小考验”，英利集团尝到了甜头，在扩大德国市场份额的同时，对世界杯的影响有了全新的认识。

了解光伏产业的人都知道，德国是世界上最早关注开发新能源的国家之一。四川通威集团总裁刘汉元不久前在接受一家杂志采访时表示:“德国人近几十年来做了一件好事，也做了一件坏事。”坏的是发动第二次世界大战，好的是促进新能源的发展。”

显然，包括英利在内的各类新能源企业都曾将德国视为扩大市场份额的天堂，并确实取得了丰硕的成果。然而，市场变化很快。一方面，德国政府开始减少对太阳能发电行业的补贴。另一方面，大量企业和资金投资新能源产业也使得这个原本利润丰厚的产业进入了价格混战阶段。就英利本身而言，德国市场在其全球市场的份额正在逐年下降。

当市场竞争的焦点从一个国家转移到欧洲乃至世界时，英利集团的整体战略必须进行相应的调整。如果德国可以通过赞助一个世界杯体育场来相信英利的实力，那么全世界怎么可能很快看到英利并相信英利呢？世界杯无疑是最好的机会。上一页123下一页