世博上海：要生意 还要创意

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6月4日，在“感知世博——上海创意产业发展”活动上，许多与会专家表示，随着上海被联合国教科文组织授予“设计之都”称号以及上海世博会的成功举办，上海正日益转型为“创意城市”。

创意资本的努力

在参加“感知世博会——上海创意产业发展”活动时，记者了解到，在世博会中国馆的低碳展区，一辆叶型环保概念车非常抢眼。这款新车由上海通用自主开发，车身上有一片绿叶，前部有一片人造叶子。

作为“聆风”的设计师，SAIC技术中心设计总监马志坤告诉记者，这款概念车的设计灵感来自于自然，无论是外观还是功能。它不仅能模拟自然界的光合作用，将太阳能转化为电能，还能吸收二氧化碳等尾气，并“吐出”新鲜氧气。“这款2030概念车将汽车从污染环境的产品转变为清洁环境的产品。其造型和概念设计均领先于国际水平，令世界设计师印象深刻。”马志坤说道。

“叶子”概念的设计在上海创意产业的发展中只是沧海一粟。据上海市经济和信息化委员会统计，自2004年上海率先提出发展创意产业以来，到2009年，全市创意产业总产值达3900亿元，增加值1148亿元，约占全市gdp的8%。目前，上海创意产业已经形成了R&D设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费五大类创意产业。

上海在创意产业方面的努力也得到了国际社会的认可。5月20日，联合国教科文组织在上海举行了“设计之都”的颁奖仪式，上海成为全球“创意城市网络”的第七个城市。“多年来，上海创意产业走过了从艺术家自发聚集到政府引导的发展道路，创意产业集群的数量令人印象深刻。复旦大学艺术教育中心副教授金舟说。

世博会是一个学习的机会

自20世纪80年代以来，世界上所有发达国家都表现出追求时间和智慧价值的趋势，而不是追求更大的资源、能源和农产品消耗(000061)。创意产业产生于这个追求高产值、高技术和手工艺的时代。

创意设计对传统产业有多大的拉动作用？上海第二理工大学应用艺术与设计学院院长张展表示，创意设计具有将传统产业的石头变成金子的魔力。“传统行业的生产流程和销售渠道基本相同。要想在同质化竞争中脱颖而出，就必须依靠工业设计来提升内涵。”

张展介绍说，浙江某企业生产的文具产品市场反响平平，但在注重工业设计后，原来的普通卷笔刀被设计成苹果和老式相机的形状，这一下子敲开了市场的大门。在过去的五年里，该公司的销售额增长了五倍，成为中国文具市场的“第一”。

上海创意产业协会会长李武伟也表示，在世博会历史上，几乎所有人类的奇妙发明都是在世博会上首次亮相，然后传播到世界。在李武伟看来，创意产业与城市产业的发展是相互融合、相互促进的，几乎所有世界级城市都是创意产业最集中、最发达的地区。在城市经济转型和科技发展的支撑下，创意产业获得了巨大的发展机遇。

然而，在业内许多人的眼中，上海创意产业的发展也面临着许多挑战。上海虽然拥有丰富的文化资源和良好的文化产业基础，但对创意产业的地位和作用仍缺乏深入的认识，尚未把握好创意产业在上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心中的战略地位。此外，熟悉创意产业的管理者和创造者仍然供不应求。

“世博会是世界上最大的创意盛会，也是上海创意产业学习和比较的好机会。”马志说:“意大利已经把创意产品变成了国家名片。”上海还可以借鉴各场馆的创意，推动设计行业和服装行业的发展，真正把上海打造成创意之都。”

李武伟还表示，上海应该抓住世博会的机遇，加快成为创意城市的步伐。李武威呼吁:“把上海建设成为创意之都，将是上海城市转型和战略发展的趋势之一。”