耐克世界杯隐性营销收获奇效

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几十名衣服上有啤酒标记的荷兰女孩被邀请退出比赛。这个花絮已经成为本届世界杯拒绝“隐性营销”的有力证据。然而，在体育场外，创造性的营销方法使许多品牌实现了“搭便车”世界杯的目标。尼尔森公司最近分析了博客、公告栏和社交网站的在线口碑流量。结果显示，体育品牌耐克在消费者心目中与世界杯的关联度甚至高于世界杯的官方合作伙伴和赞助商，而嘉士伯和百事是仅次于耐克的两个隐性营销成功品牌。

知名度超过官方赞助品牌

耐克赞助了世界杯吗？如果你回答“是”，这将证明耐克隐性营销的成功。事实上，阿迪达斯是本届世界杯的官方赞助品牌。相关信息显示，在本届世界杯决赛阶段参赛的32支强队中，身穿阿迪达斯队服的队伍已达12支。此外，阿迪达斯还制作了以《星球大战》为主题的广告，并邀请贝克汉姆参加演出。广告发布一周后，它吸引了超过200万次点击和浏览。根据尼尔森的研究结果，在所有官方赞助的世界杯品牌中，阿迪达斯被消费者认为是与世界杯相关的最高水平。

然而，令阿迪达斯高管惊讶的是，尼尔森的调查还显示，在过去的一个月里，将竞争对手耐克与世界杯联系起来的信息量是阿迪达斯的两倍！分析显示，尽管他们不是本届世界杯的官方赞助商，但包括澳大利亚在内的前32强中有9支球队都穿着耐克品牌的队服，而最新的全球广告“书写未来”在互联网上吸引了耐克更多的关注。不仅鲁尼和罗纳尔多等巨星参加了世界杯，还有篮球明星科比·布莱恩特、网球明星费德勒和动画明星辛普森也参加了广告表演。自5月中旬以来，你管这个广告的点击率已经达到1400万次。上一页12下一页