格兰仕：挥舞“标准”大棒

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格兰仕希望借助政策的力量，推动空国家新能源效率标准的引入

格兰仕副总裁俞姚苌最后期待着空新能效标准的推出。他已经等这个机会至少一年了。根据国家质量监督检验检疫总局和国家标准化总局批准的强制性国家标准《房间空空调能效限定值和等级》,低于现行标准二级的空可调产品自6月1日起将不符合市场准入标准，不允许上市。格兰仕作为最大的受益者之一，不可避免地会举杯庆祝，但许多制造商却不以为然，因为这一新的能源效率标准深深地打击了他们的痛苦。

在节能减排的背景下，中国家电产业升级的呼声越来越高，尤其是“节能产品惠民工程”的启动。根据不同的制冷量和能效水平，对符合能效一级和二级标准的高效节能空调整产品实行财政补贴，大大提高了能效。作为市场机遇的预言家，格兰仕空早在2006年就开始减少高能耗产品的生产。2009年，格兰仕发起了一场能效起义，宣布“淘汰电动老虎，淘汰345”将彻底削减当时仍占据较大市场份额的三、四、五级能效库存产品。随后，格兰仕紧跟国家节能减排趋势，率先宣布实施一级能效战略，完全停止生产一级能效以下的产品，率先研发生产各种超一级能效空调，比国家规定的一级能效高出0.2个百分点，开始了又一轮节能升级。

然而，格兰仕善于抓住机遇。俞姚苌告诉当代管理人员，2007年，空转移渠道的全部库存积压了1500万台。2008年，又积压了1500万套。中国空制造商拥有如此庞大的库存并不可怕，但可怕的是，这些产品都是国家肯定要淘汰的产品，因为国家希望节能减排。格兰仕很快注意到了这一点。2008年，它宁愿放弃市场，提高能效，并实施零库存。在零库存之后，格兰仕的模式转变为通过销售来固定生产，颠覆了空传输行业流行的通过销售来固定生产的模式。当经济疯狂增长时，空监管机构以高价囤积原材料，但当次贷危机到来时，原材料价格大幅下跌。以铜为例。当铜经济疯狂增长时，每吨成本为8万元，但在经济危机后降至3万元。固定生产和销售的other/きだよ/adjusting制造商的成本是最初经济繁荣的成本，而固定生产和零库存的格兰仕的成本是次贷危机后的低成本。在这种情况下，格兰仕可以将其高效率的空 2级机器的价格完全降低到其竞争对手的低效率5级机器的价格，并密切关注竞争对手，以保持他们的库存。

这还不是全部。格兰仕希望借助政策的力量，推动空国家新能源效率标准的颁布。因为这个国家强制性标准将迫使落后的高污染和高能耗的空被摘牌。如果这个能效标准能尽快出台，人们就能获得更“低碳”的生活方式，更节能、更节能的家居环境和省钱。对格兰仕来说，这更有意义。它将彻底“腐烂”仓库中几个主要竞争对手的落后产品，遭受巨大的财务损失，并完全失去其在市场上的竞争力。

余姚苌向当代经理人指出:“机会对所有人都是公平的。作为行业的领导者，它经常希望国家出台节能减排政策来促进人民生活水平的提高。它应该是一个职业选手，而不是对手，这样才能提高行业的竞争水平。在我们国家，情况正好相反。这说明，中国家电行业的基础与跨国公司还有差距。”经过长时间的沉默，一旦监管当局发挥作用，结果往往会是行业洗牌。