受益金融部门支持 传媒业业绩有望大幅提升

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财政部、中国人民银行和文化部联合制定的《金融支持文化产业振兴、发展和繁荣的指导意见》(以下简称《指导意见》)近日正式发布。《指导意见》要求通过创新信贷产品、完善信贷模式、培育保险市场、实施文化产权评估交易等具体措施，加强对文化产业发展的金融支持。 相关专家指出，《指导意见》是近年来第一份全面支持文化产业的金融指导文件，其意义不言而喻。 指导意见及时发布。《指导意见》是近年来第一个支持文化产业发展繁荣的宏观金融政策指导性文件。其中包括促进和支持文化企业通过债券市场筹集资金；充分发挥机构投资者和保险公司的保险资金融资作用，鼓励保险公司在风险可控的前提下投资文化企业的债权和股权，引导合格的保险公司参与文化产业投资基金；推动文化企业建立现代企业制度，完善公司治理结构；推动多元化、多层次的信贷产品开发和创新；积极探索适合文化产业项目的20种贷款模式。 据央行介绍，《指导意见》在充分发挥信贷、保险、证券等多层次金融市场资源的基础上，针对我国文化企业有形资产少、无形资产多、抵押品不足的问题，重点推进金融资本与文化产业的有效对接，促进文化产业的大发展大繁荣，推进金融产品创新，改善金融服务。 据报道，上海证券交易所将采取具体措施支持文化企业上市。去年，新闻出版总署发布了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，明确提出要在三至五年内培育六至七家资产和销售额超过100亿元的大型出版媒体(601999)。但是，这次由九部委联合发布的《指导意见》涉及的文化领域更为广泛，包括传统文化和现代文化领域，如表演艺术和娱乐、影视制作和发行、网络信息媒体等。北京大学文化产业研究所影视文化研究中心主任于表示，国家有意向通过《指导意见》来优化和转型产业，其中也包括引导居民消费方向、降低银行投资结构风险的目的。 9部门负责人表示，文化产业是科技含量高、资源消耗低、环境污染小的绿色产业。“鼓励金融业为文化产业输血，扩大文化产业比重，是促进我国产业结构升级、缓解资源能源瓶颈的重要举措。” 数据显示，2004年至2007年，全国文化产业增长率超过17%，比同期国内生产总值增长率高出6至8个百分点。金融危机期间，少数传统产业增速放缓，但文化产业逆势而上。中信证券(600030)分析师皮顺表示，《指导意见》可视为继《文化产业振兴规划》和国务院推进三网融合后，文化产业的又一大利好。 “对于三网融合过程中急需资金的广电有线网络企业来说，增加资金支持无疑是个好消息。”许对说道。分析师预测，广电有线网络的整合将主要由天威视频(002238)、葛华友先(600037)和广电网络(600831)等上市公司组成，大规模的设备升级改造将带来一定的投资机会。 出版媒体的跨区域一体化和合并也将得到金融和其他政策的支持。“出版传媒企业的并购将是未来产业发展的趋势之一，拥有资本和渠道优势的相关上市公司将成为先行者和主力军。”皮顺表示，时代出版(600551)、出版媒体和最近借壳上市的江西出版已经开始提前布局。此外，对于华谊兄弟(300027)和奥菲动画(002292)等上市公司而言，金融支持将为其顺利成长带来更好的行业环境。