世界杯营销三大典型案例

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青岛啤酒用品

作为百年老字号，青岛啤酒的品牌形象被公认为成熟、经典、历史悠久。在后奥运时代，如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念，树立更年轻、更国际化的品牌形象，更受年轻人青睐，成为青岛啤酒2009年的传播目标。因此，今年，青岛啤酒正式与nba形成战略合作伙伴关系，全年举办以选拔nba啦啦队员为主题的评选活动，以扩大产品在年轻人中的影响力，树立年轻、热情、国际化的品牌形象。

与赞助世界顶级体育赛事的合作模式不同，青岛啤酒nba啦啦队选拔活动主要在民间参与下进行。只有有效地吸引普通人，激发每个人的热情，培养铁杆粉丝和意见领袖，我们才能感染每个人，让活动更加精彩。

为了加强与参与者的互动，青岛啤酒“炫舞激情”nba拉拉队试演不仅凭借自身实力，还借助新浪等有影响力的互动门户平台进行推广。因为这些门户汇集了网民的热情，他们可以使活动的影响以几何级数传播。同时，从受众特征来看，青岛啤酒将市场定位在20-35岁的年轻群体，尤其是追求时尚、热爱生活、乐于接受新事物的高收入、高消费的年轻群体。新浪网民的职业地位更高，收入更高，青岛啤酒的目标消费群体特征与新浪的受众属性高度一致。上一页123下一页