鹏润涉足体育用品业 “国美锐动”浮出水面

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国美瑞东在海淀公园北侧的第一家店正在装修中

众所周知，房地产和电器零售是鹏润集团的支柱产业。现在，鹏润希望孵化一个新的业务增长点——体育用品连锁零售。作为与鹏润集团业务板块平行的一部分，如国美电器和鹏润地产，“国美瑞东”体育用品连锁已经浮出水面。

在北京北四环的边缘，海淀公园的北侧，地铁超市旁边，门口标有“瑞思博国美瑞东”的商店正在装修。经济观察报获悉，这是国美瑞东的第一家门店，将于4月23日试营业，4月30日正式开业。

这家国美瑞东店占地近5000平方米，分为上下两层。记者从国美瑞东内部人士处了解到，全店经营的体育用品涵盖五大主题:时尚运动、户外运动、极限运动、科技运动和竞技运动，涉及100多个品牌和10多万种单品。

记者联系了国美夏普销售营销中心主任孟磊。他介绍说，就门店布局而言，国美的精明做法是不同的。过去，大型购物中心按品牌划分区域，而国美电器的大幅展示则集中在体育类别上；此外，国美瑞东更注重体验，店内将有20多个模拟各种运动场景的体验区。在销售方面，国美瑞东与国美电器的不同之处在于，其所有产品都由自己的导购员操作，不涉及入场费等问题。据了解，4月30日在北京开业的国美瑞东旗舰店已投资2000万元。

知情人士告诉记者，国美瑞东公司去年年底正式成立，其早期运作非常低调。鹏润投资董事长黄秀虹亲自负责，黄秀虹是前鹏润总裁黄光裕的妹妹。国美瑞东和国美是兄弟公司，相互独立经营，都属于鹏润集团。

在商业模式方面，国美瑞东的上述内部人士透露，其主要战略是建立一个体育和体育休闲产品连锁经营的龙头商店，缩小体育产品与消费者之间的距离。

在中国目前的体育用品市场上，大型购物邮箱并不多。在许多购物中心，体育用品区专注于服装、鞋帽，而体育器材、户外探险和高端体育用品不是主要的商业点。国美瑞东重视这些市场机会。据了解，除了大众体育用品，国美瑞东还将推出各种国际知名品牌，突出“全品类体验式体育大卖场”的定位。

据了解，国美瑞东计划在三至五年内逐步进入华东和华南重要城市、其他沿海发达城市和中西部发展中城市。