微波炉能效标准待定 产业结构需要升级

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中国家用电器协会秘书长徐东升近日透露，微波炉国家标准草案已经基本完成，正在等待国家有关部门的批准。国家标准发布后，微波炉产品有望在空等产品的外观上贴上节能标签，并可能被纳入财政部组织实施的惠民节能产品项目。

据报道，由于多年来价格战的纠缠，虽然国内品牌挤掉了国外品牌，占据了国内微波炉市场的绝大部分，但低利润却让一些企业不堪重负。

除了相关部门通过能效标准解决产业升级的情况外，企业自身也在积极探索新的发展路径。美的几天前刚刚发布了新的营销策略，今年将推广高端品牌和高端产品的“双高战略”。美的将把“蒸立方”打造成为美的微波炉的高端子品牌，同时推出了变频蒸立方微波炉的多个高端系列产品。这些微波炉不仅具有传统的加热和烧烤功能，还具有高温蒸汽加热功能，更符合中国传统的烹饪习惯。然而，作为双高战略的代表产品，“蒸立方”微波炉的价格往往高达数千元，一件产品的价格定在1万元，这让消费者感到意外。毕竟，市场上几百元的微波炉仍然随处可见。美的表示，希望通过高端功能重新获得微波炉的产品价值，并为行业建立新的价格尺度。

据了解，大多数消费者家中使用的微波炉的功能主要是最简单的基本功能，如加热和烧烤。但是，根据行业分析，微波炉的使用价值没有得到充分发挥，导致微波炉市场需求增长乏力。因此，长期以来，微波炉一直对低价大惊小怪，忽视技术创新和发展，产品一直处于低价和低附加值的水平。然而，随着我国居民收入的增加，社会消费必然会升级，消费者追求高质量、高技术含量和高使用价值的产品，并进入“更好消费”阶段。消费者对高效、低碳、节能、舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电的需求更加明显，低价格、低价值的产品已经过时。社会的发展需要产业的必要升级。

资深家电专家刘鹤庆表示，随着产业转移，家电逐渐形成了R&D和制造业的新高地，主导竞争也发生了变化。追求价值、提升技术创新已成为主流企业的主导发展方向，产业结构逐渐由低端向中高端转移。美的创立高端品牌“蒸立方”，推广万元微波炉产品，将改写行业竞争模式，引领微波炉和小家电行业发展新模式。