大世博·大旅游——超级营销战“硝烟滚滚”

本篇文章1158字，读完约3分钟

2010年4月12日，游客们正在购买东方明珠(600832)的门票。世博会即将到来，东方明珠、外滩等旅游景点将迎来来自世界各地的游客，上海旅游业将获得巨大的经济增长效应。中新社发布井卫照片

上海、“长三角”乃至整个中国旅游市场都弥漫着“火药味”。庞大的游客规模和随之而来的旅游收入是说服各方下定决心进行高低竞争的最大“利器”。

据当地官员预测，2010年上海世博会将吸引7000万游客。这足以超过一个中等国家的总人口。此外，随着中国媒体的扩张，更多的中国人将会观看世博会。两年前，8.4亿中国人通过电视观看了北京奥运会开幕式。

在世博会本身吸引大量游客的同时，以世博会为平台，中外也展开了旅游资源营销战。

根据中国国家旅游局的预测，今年中国出境旅游人数将达到5100万。它也可以与中等国家的人口规模“相提并论”。然而，中国国内旅游市场更大。2009年，国内游客人数超过19亿。据官方估计，今年这个规模将扩大到21.5亿人次，旅游总收入将达到1.44万亿元。

这足以推动全球旅游市场。以世博会为平台，一场酝酿已久的旅游资源竞争即将开始。

一位参加过上海世博会的西班牙人说，中国是一个充满机遇的大市场，上海世博会可能是发现和展示这些机遇的舞台。

从德国的歌剧、波兰的肖邦音乐会、中国的黄梅戏和昆曲，以及从欧洲的阿尔卑斯山到中国的黄山和泰山，他们都将加入这场比赛的“说客”行列。

在世博会期间，超过17，000项文化和表演艺术活动正在等待游客的加入。来自北欧、西欧、东欧、南美、北美、澳大利亚、太平洋(601099)、东亚、东南亚、西亚和中亚等世界各地的文化习俗和美食正等着中国人来欣赏。

一些国家甚至在世博会上牺牲了国宝级的“利器”:卢森堡的国宝——“金童玉女”，举世闻名的铜像，丹麦的镇宝——“小美人鱼”，被认为是布拉格乃至整个捷克共和国最具吸引力的代表——“幸运女神”，他们都曾漂洋过海来到中国上海。

法国更“慷慨”，它已经创作了七件传世名作，包括梵高的油画《阿尔的舞厅》和罗丹的雕塑《青铜时代》；如果有350万海外游客参观中国馆，他们还会看到正宗的“清明上河图”，即使对中国人来说，这也是罕见的——它是800多年前繁荣的中国的“缩影”。

如果州一级的说客有点含蓄，那么中国一些城市的说客就更直接了。青岛、泰安等城市表示，世博会期间将开展专项旅游营销活动；紧邻上海、素有“人间天堂”之称的杭州和苏州也打出了“世博旅游牌”。

上海世博会期间，杭州将直接向游客免费发放10万张旅游券。一位乐观的杭州官员表示，7000万世博游客中，超过65%的人会去杭州旅游；苏州官员表示，苏州应该成为继上海之后的第二个世博会主办城市。

上海世博会被认为是一个绝佳的舞台。从5月1日到10月31日，“说客”将有超过180天的竞争时间。