中国彩电业酝酿新一轮全球攻势 中国创造显力量

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在过去的十年里，中国彩电行业凭借其规模和低成本的比较优势，已经成为世界上最大的彩电生产基地。然而，进入以技术和速度为特征的平板时代后，规模和低成本不再是中国企业赢得全球市场的最有效武器。正是以海尔为代表的主导品牌的持续创新和实践，为中国彩电行业在未来十年再次腾飞铺平了道路。

世界上第一台“无尾”电视震惊了消费电子展

北京时间2010年1月8日(美国当地时间2010年1月7日)，第43届美国国际消费电子展在美国拉斯维加斯开幕，来自中国的海尔彩电以一台“无尾电视”让观众大吃一惊，吸引了众多游客驻足探索，美国国家广播公司对此做了专题报道。

作为唯一一个连续10年出现在ces中央展厅的中国品牌，海尔彩电展示了世界上第一台“无尾电视”——一台真正彻底的“无线电视”，没有视频电缆、音频电缆、信号电缆、网络电缆甚至电源线。

来自世界各地的行业专家和商家纷纷称赞海尔的“无尾电视机”。全球最大的电子商务网站亚马逊(Amazon)的采购人员表示:“普通电视的背后总是有几个连接，就像烦人的尾巴一样，但这款电视已经‘进化’了所有的尾巴，变得更加简洁。”将来，家里的电视可以随意摆放，不受电源位置和电线长度的限制。如果将来所有的电器都能完全无线化，那就太好了。”

作为展会的组织者，美国消费电子协会的一位高级官员也对海尔的“无尾电视”给予了高度评价，并获得了2010年“未来科技产品奖”。他说海尔彩电是第一个进入美国市场的中国品牌，十年后的今天，海尔在美国已经家喻户晓。海尔将在之前的所有展会上展示国际顶尖的技术和产品。本次展会的“无尾电视”首次将高科技电力无线传输、信号无线传输和网络无线连接完美融合，带给人们更加便捷和自由的电视生活体验，不仅引领了彩电行业未来的发展方向，也启迪了整个彩电行业及相关领域的发展。海尔彩电的自主创新能力向我们展示了中国创造的强大力量。

中国彩电产业的新战略思考

“无尾电视”的推出表明，海尔通过整合创新能力和全球资源形成了颠覆性的创新力量，海尔的发展道路和竞争思维也开辟了中国彩电行业在当前市场竞争环境下的新思维模式。

海尔模式的关键在于，它坚定地站在用户一边，抓住本地机会，整合资源，设计需求，甚至在全球范围内创造需求。海尔海外推广总部负责人刁云峰曾经说过，海尔的新产品研发非常注重发现用户的真实需求。海尔通过各种方式收集和分析用户需求，每个季度都有产品开发报告，并根据产品销售周期做出研发安排。他认为，用户的需求越来越多，功能要求也越来越高，但人们期望产品的使用越来越简单，因此有必要创造性地发现用户的真实需求并加以实现。

正是在这种新的战略思想下，海尔在一个被认为没有空差距的完全竞争的市场中取得了惊人的成就:虽然海尔并不是独立完成每一项技术，也不是所有的东西都是原创的，但将它们结合起来的方法是原创的。

可以说，海尔在平板电视领域的模式创新已经摆脱了以往单一平板电视终端制造商的定位，能够有效摆脱价格战，避免短期内因在一些核心技术上缺乏自主性而陷入被动竞争。

事实上，在彩电行业逐步向平板、4c和数字化转型的过程中，产品进入门槛的降低和应用创新的巨大市场需求正成为决定该市场最终格局的关键因素。

经过20多年的发展，中国彩电企业的外部环境发生了很大的变化:企业的客户已经从过去被动地接受商品和服务转变为具有各种需求和偏好的客户群体。随着生活水平的提高，顾客的个性化需求越来越强，顾客需要个性化的产品和服务；由于信息技术的飞速发展，消费者获取信息的渠道变得前所未有的广泛，过去消费者对市场知之甚少的局面不复存在。这些变化表明，消费者不是一个整体，而是被分成许多小的部分，这些小部分相互关联，但又有自己独特的需求。因此，他们有更多的选择，那就是主动的转移，从过去企业的主动转移到顾客的主动。

对于所有的彩电制造商来说，单一的平板电视市场已经结束，一个完全差异化的平板电视市场已经摆在了每个人的面前。如果制造商不能提供与其竞争对手不同的平板电视，就很难在全球市场站稳脚跟。

基于这种认识，国内品牌凭借其丰富的产品线、广阔的销售渠道和贴近生活的服务赢得了众多消费者的认可。与此同时，紧跟行业发展脉搏，在液晶背光灯电视、倍频技术、节能环保等新趋势下，大力开展应用技术创新，海尔“无尾电视”等明星产品脱颖而出，使国内品牌无论在制造实力还是销量上都占据了市场的主导地位。

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