iPhone的亚洲冒险

本篇文章1814字，读完约5分钟

作为数字时代的新宠，世界的每个角落都失去了免疫力吗？

2009年11月28日，终于突破贸易壁垒的iphone在韩国市场发布。据报道，包括用户在内，韩国售出了大约65000部苹果手机。

但是这些数据并不能给亚洲的iphone销售带来光明。2009年10月，中国联通推出了iphone。相关数据显示，在销售的前四天，联通版iphone的销量只有5000部；此前，印度版的iphone已经遭遇“滑铁卢”；自2007年iphone进入日本市场以来，其销售一直低迷，以至于分析师指出:“iphone在日本的销售非常糟糕，即使是免费的(有两年的合同)，也没人在意。”

亚洲有针对iphone的“抗体”吗？

当iphone在美国首次发布时，它的销售渠道不仅是自己的苹果商店，也是独家运营商att。发布的前一天晚上，纽约第五大道上的长队给了iphone一个其他手机无法比拟的光环。随后，苹果将这一模式推广到欧美其他国家和地区，iphone也在当地引起了轰动。据报道，大部分iphone销售来自这些地区。

欧美的消费水平、生活习惯和通信技术的发展水平几乎相同。iphone在美国市场引起了轰动，进而带动了整个欧洲和美国。这种裙带关系效应不足为奇。然而，在亚洲，情况似乎不那么简单。

Iphone的硬件很贵，但运营商不仅可以接受，甚至通过补贴来吸引人。与美国电话电报公司签署了两年合同的美国新用户只需要99美元就可以购买iphone。在这种情况下，有些人肯定会说，所有iphone运营商都可以实施这项补贴政策。

但问题是，你必须弥补。欧洲和美国的运营商主要用下载用户数据的成本来抵消iphone的部分价格。在这里，3g的推广是在五年前。然而，在亚洲的一些地区，数据下载服务还没有成为主流。例如，在印度，3g无线通信仍处于发放许可证的初步准备阶段，更不用说用户已经养成了无线下载的习惯。因此，推出iphone的运营商无法从数据下载业务中获利，最终只能通过销售裸机来支持门户网站，这导致8gb iphone在印度市场的售价高达710美元，16gb iphone的售价高达825美元。

沃顿商学院(Wharton Business School)曾写道，iphone在印度的失败主要是因为价格太高，远远超过了当地居民的消费水平。然而，在我看来，不是人们不想跌倒，而是他们就是不能。如果你必须支持iphone，运营商似乎只有一条死胡同，那就是切肉并“出售”。

上述分析在韩国和日本等亚洲国家似乎并不恰当，因为日本是最先推广3g无线通信的国家之一，而韩国一直吹嘘自己拥有世界上最先进的移动系统。日本和韩国的运营商可以通过补贴降低iphone的硬件价格，更不用说这两个国家的消费水平，价格不可能成为这个地区的障碍。那为什么近两年来iphone没有点燃日本人的消费热情呢？事实上，这两个国家的人不喜欢iphone，因为他们遇到了另外两个“障碍”——傲慢和偏见。

去年9月，韩国政府调整了一项阻止外国智能手机进入韩国市场的法案，允许苹果在韩国销售iphone。从那以后，韩国报纸和在线论坛对苹果和iphone充满了批评，他们强烈质疑iphone和苹果售后服务的质量。

日本一直敌视包括诺基亚和摩托罗拉在内的西方品牌，他们吸引日本人的努力基本上是徒劳的。日本人对手机的要求很高，认为国有产品一直走在这个行业的前列，而iphone显然跟不上。例如，他们对视频和图像有很高的要求，而iphone不仅不支持摄像机，也不支持彩信。

似乎如果iphone想要“占领”这两个国家，它必须进入当地居民的头脑，纠正他们的文化观念。否则，iphone能否进入它的眼睛还不得而知。

然而，即使iphone可以克服价格和文化，下一步将是一场肉搏战。目前，三星、lg等品牌在韩国市场占有90%的市场份额。早在苹果宣布在韩国推出iphone时，三星就开始下调相关手机的价格，并计划推出新产品。此前，lg表示将在智能手机上做更多工作。在中国市场，诺基亚、黑莓、摩托罗拉等。已经“集结了大量军队”，更不用说亚洲其他地区了。

中国有句老话:怀菊是苦橙。淮南的柑桔移植到淮河以北，变成了三叶桔子树。打个比方，环境变了，事物的本质也变了。如果相似的价值观和发展水平使苹果能够在美国、欧洲和美国复制它的成功，那么如果iphone想要在多样化的亚洲取得同样的成功，据估计乔布斯将拥有三个脑袋和六个手臂。