视频网站 倒买倒卖不如自产自销

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在最初的三年里，我们总能在各种媒体上看到视频网站广告突破的讨论，但去年，视频内容的创新是最多人听到的。我一直在视频内容领域反复尝试，但始终无法摆脱版权问题。因此，视频网站经过一次又一次的摸索和探索，已经取得了一定的进展，而且相当顽强。

去年年底，来自视频网站Tudou.com的消息称，他们将与中国电影集团合作拍摄网络电视剧《雷先生》，该剧将在中国移动的手机视频上独家首播。

一个是已经建立的视频网站，另一个是专业的电影集团。现在，这两家没有业务往来的公司有了交集，他们正试图制造巨大的噪音。不难看出，土豆网将在视频内容方面做出重大改变。

另一方面，优酷和搜狐被打死。另一方面，Tudou.com忙于视频内容的创新。尽管国内视频行业的动荡从未停止，但自前年以来，视频网站在内容方面频频尝试。这样，他们顺应了行业的发展趋势，被迫这样做。

在经历了2006年至2008年的成长期后，在经历了寻求融资、增加人气、扩大用户群等一系列艰难历程后，幸存的视频网站在品牌和点击率方面取得了自己的成就。经过几年的辗转反侧，这些公司的广告量正在上升，许多形式的广告传播，如种子广告，补丁广告和背景广告，使视频业主不差。

根据国内报告《2009年第二季度中国在线视频市场季度监测》，去年第二季度中国在线视频市场收入为1.22亿元，同比增长57.2%，环比增长22.3%。土豆网和优酷网等几个主流视频网站不再担心“衣食住行”。从广告销售额的增长曲线和Tudou.com的主要客户数量来看，Tudou.com不久前宣布的“2010年盈利”的目标似乎很容易实现。

总的来说，视频广告经历了最初的市场培育期和广告形式探索期，并从去年开始突破到几个核心层面，试图加速国内视频产业的成熟。然而，这只能解决眼前的“饥饿”，视频网站无法摆脱单方面依赖广告收入的被动局面。

据笔者了解，土豆主要依靠广告模式来盈利。虽然土豆网在原创内容领域已经努力了一段时间，但截至目前，土豆网在内容分享方面的收入仍处于起步阶段，尚不清楚该市场何时会出现。

然而，这并没有削弱“土豆”在内容上的努力。近年来，视频网站在内容方面做出了很大努力。酷六购买了正版影视剧的版权；兴奋网去上海车展拍摄现场内容；56网与湖南卫视合作宣传“金鹰节”等内容；去年夏天，土豆网努力使网络选秀活动以诺基亚的全称进行，捆绑广告达到4900万条...这样的例子表明，内容已经成为视频网站应该大力投资的一部分。

Tudou.com CEO王巍甚至誓言今年将投入1亿元运营内容，而内容投资将超过带宽成本，成为网站整体运营成本中最大的一块。因此，强调视频内容是不言而喻的。

不愿意接受现状、适应形势并寻求其他利润扩张是一件好事。土豆网与中国电影合作制作了一部电影，并以此为起点，成为中国移动原创手机视频频道的独家运营伙伴和内容提供商。从视频网站的长远发展来看，这是可行的。

土豆网提供了平台和用户群，可以保证最低的电影“观看票房”。中国电影集团提供拍摄所需的资金和技术。如果两者能够很好地结合并结出果实，未来将形成一个完整的原创视频产业链，这将是视频网站未来的发展方向之一。此外，与中国移动的合作使得用户不再需要为定制土豆视频支付交通费用，该模式的推广门槛相对较低。

事情总是有两面性。我们可以对两家公司之间的合作做出乐观的估计，但目前还不知道实际的电影拍摄结果是什么，以及网民是否会为在中国移动的手机上观看付费。

视频网站要想长期发展，就必须形成一定的影响力，这种影响力主要来自视频网站的内容，但这些内容绝对不会是恶搞、八卦、色情或转载其他电视节目，而应该是对网民真正有价值的优秀信息，能够带来良好的用户体验。无论是土豆网的王巍还是其他从业者，未来都必然瞄准内容创新的领域。

行业的发展趋势表明，“土豆”不仅仅是一个视频播放的平台，更应该像今天的电视台一样，注重提供高质量的内容。如果视频网站过去在网民和广告商之间买卖广播内容，现在他们转向生产和销售原创视频的目标。

不用说哪个更好，哪个更坏。