虎年之变 四川木地板行业的多元化发展格局

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回顾过去的2009年，四川木地板市场可谓风平浪静。在市场整合的战略布局中，国内几个一线品牌几乎都表现出多元化和跨行业的发展势头。如今，消费者熟悉的“地板专家”的宣传重点正朝着“一专多能”的方向发展。业内人士指出，今年木地板行业的龙头企业仍将在去年的基础上加快多元化发展的步伐。

井喷期间，行业内没有战争

与多年来硝烟弥漫的激烈竞争形势相比，2009年四川木地板市场相对平静。亮点之一是盛翔集团以四川市场为突破口，率先推出“新型实木地板”，启动新一轮“大店建设”。目前，集团在省内设立了近40家专营“新实木地板”的专卖店，销量较上年(2008年)增长约30%；行业内的另一个观点是成立“诚信联盟”，由五个实木地板组成，即大自然、安信、正泰、鸿基和连丰。2009年，由于一个接一个的原因，木地板的采购量相对集中，市场需求扩大，大品牌基本被淹没。因此，几大一线木地板品牌的原有市场份额并未受到强烈挑战，呈现出“一人扫门前雪”的热闹景象。

跨行业搜索空横向突破

在木地板市场相对平静的情况下，木门行业受到了“外部世界”的强烈冲击。也就是说，自五年前升达地板率先单独进入木门行业后，盛翔地板、新乡地板、郑泰地板、宏基地板等一线木地板主品牌望着“门道”，迅速在木门领域开拓领地，品牌影响力日益高调。由于其较高的品牌知名度和强大的实力，许多产品的价格甚至高于“正统”，与“实木地板联盟”成立，以迎接同行业的挑战，木门行业似乎是分散的，并没有有效地抵御“入侵者”，但允许他们向前推进。不仅如此，在地板老板占领木门网站后，今年他们以图标地板为龙头，再次强势进入整个衣柜行业。

全面、大规模整合、多元化发展

木地板行业的主动性和木门及整体衣柜行业的被动性无疑是中国当前家装行业发展过程中的一个综合整合。它以市场和产品的形式出现。木制品生产的互操作性决定了木材企业改变生产或重新定位并不困难。关键是看市场需求。可以说，以前某一产品的专业制造只是暂时的产品细分。一旦is/きだ市场获利，每个人都会争相行动。中国现有5000家木地板生产企业的存在，在一定程度上反映了近20年来市场需求引发的雪球现象。当然，市场的不确定性和多元化的需求必然会促使企业思考是否要多元化发展。领先的从业者至少在今天已经尝到了甜头。