淘宝上市两道难题 盈利模式及假货

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1月13日，酝酿已久的淘宝电器城正式启动。根据淘宝提供的数据，包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚在内的近50家正版品牌制造商已经加入淘宝电城。淘宝对这些商家有一个共同的要求——他们必须提供正版授权产品。

接近阿里巴巴高管的人士告诉记者，无论他们如何折腾，淘宝只有一个目标，那就是找到一个合适的盈利模式，赚取利润并上市。上述人士表示，淘宝目前重点解决两个问题:一是盈利模式；二是解决假货问题。一旦上市，假冒商品的问题将会扩大。

在此之前，淘宝曾两次探索盈利模式，一次是被公投否决的“压岁钱”，另一次是品牌商城。“赚钱变宝”的失败和品牌商城的初步成功，使淘宝最终决定大力发展b2c业务。据悉，淘宝电城只是作为一个渠道出现在初期，但不排除未来独立运营的可能。同时，淘宝将设立更多类似的独立渠道。这些解决盈利模式和假货问题的独立渠道，将是未来注入上市公司的优质资产。

电器城楚竹

1月13日，淘宝电器城低调亮相，这对于习惯了热闹场面的淘宝来说有些反常。在进入初始阶段的50多家商家中，淘宝将其定位为“一群负责任、诚实的卖家”，并将提供高质量的网上商品。

与传统的家电b2c网站不同，电器城不仅吸纳b2c卖家，也吸纳c2c卖家，其思路是“制造商的旗舰店+制造商的授权店”。淘宝电器城仍然按照淘宝分为商场和商场。商场由企业直接经营，商场由世界各地的经销商经营。所有商店必须获得品牌授权，以确保商品的正常来源。

根据淘宝的规定，电城商店出售的产品将限于13类，如手机、笔记本电脑、数码配件、家用电器和视频游戏。

虽然刚开始只有50家商户落户，但电器城的未来还是很有吸引力的。数据显示，2009年上半年，仅手机、笔记本电脑和数码相机三种数码产品的网上零售额就达到200亿元，相当于国美同期包括家电在内的销售额。淘宝2008年的3c数字销售额接近300亿元人民币。

与淘宝不同，淘宝出人意料地低调，在电器城推出之前，外界就开始猜测淘宝的真实意图。最流行的说法是淘宝已经放弃了无法盈利的c2c行业，而是专注于b2c，而电器城是这一转型的第一步。

据悉，淘宝将通过两条途径更准确地梳理和分配现有资源。一种方法是根据不同的目标定位横向划分消费群体，发布不同消费水平的购物系统，如代表中高档消费的淘宝商城和代表大众消费的c2c。另一种方式是与“城市”系列垂直整合，如电器城、服装城、化妆品城等购物系统，淘宝将分别导入。纵横线的资源整合会同时错开，所以淘宝可以进一步优化资源配置。上一页12下一页