华润雪花：一个有故事的品牌

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在美国，当消费者选择啤酒时，他们会被啤酒的故事而不是味道所吸引。这一现象激励了华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群及其团队。

在接受《经济》记者采访时，王群表示:“中国啤酒行业经过多年的竞争，现在布局已经确定，大家都开始为提高品牌价值大做文章。”

那么，华润雪花啤酒的定位是什么，如何讲述品牌故事？

科特勒营销公司总裁、华润雪花啤酒的合伙人米尔顿科特勒(Milton kotler)曾说:“我现在想为华润做的，是为‘雪花’讲一个感人的故事，用这个故事来敲开市场的大门。”

五年过去了，华润雪花啤酒的品牌建设一步步走来。从那一年超越自我、实现自我的愿望到2009年，华润雪花啤酒用环保和向上的力量向公众展示了它的社会责任。

《闯荡世界》:

突出企业社会责任

日前，华润雪花啤酒在《中国商报》主办的2009年第七届中国企业竞争力年会上荣获“最佳社会责任奖”。

屏幕上，铺天盖地的雪波爆发出来，一片清澈凉爽的啤酒海洋在瞬间生成。雪花独特的“迷彩服”立刻出现了。这是2009年由华润雪花啤酒和美国发现联合举办的“雪花啤酒挑战世界挑战乔戈里”电视广告。

米尔顿·科特勒曾经告诉公众:“一个成功的品牌应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’。”设计这样一个连续、连贯和感人的故事非常重要，这在许多啤酒公司的品牌建设中很少得到体现。”

华润雪花啤酒认识到，“从当代到未来的商业竞争，尤其是啤酒行业的竞争，最终的武器将是品牌——一个差异化的个体品牌。”“雪啤酒闯荡世界”系列探索活动，使华润雪花率先实现了“成为有故事的品牌”的愿望。

2007年探索长江源头，华润雪花啤酒向藏羚羊保护区负责人捐赠了一批防寒设备，负责人说:“您给我们的捐赠是最真实的。”

在过去的五年里，华润雪花啤酒向西藏、云南、新疆、甘肃和青海的当地小学捐赠了数十万元现金和物资。在活动中，公众不仅了解了各地的自然美景，还更加关注生态环境的保护。

在此背后，展示了华润雪花啤酒的社会责任背景。上一页12下一页