热水器市场开打“南北战争”

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在中国热水器的地图上，长江是一条分界线，从这里向北，是太阳能热企业的天下，山东、江苏、浙江和北京是重要的城镇，而珠江三角洲则是燃气热水器和电热水器的大本营。许多年来，每个人都生活在和平之中，但是现在这种情况已经不存在了，因为四季穆格高调发布了《华南战略》。

中国家用电器协会副秘书长陈刚表示，热水器的“内战”不可避免。

曾几何时，四季牧歌太阳能科技有限公司总裁李俊非常郁闷。由于国家在政策层面上对太阳能热产业和光伏产业给予了优惠待遇，热产业长期得不到扶持，处于无序竞争状态。

李俊不是唯一一个抑郁的人。黄明太阳能集团董事长黄明也是其中之一。他曾用“七大案例”描述太阳能热产业在新能源中的地位:贡献最大、影响最大、最实用、普及率最高、技术最先进、投入产出比最大、政府和社会负担最轻。

然而，随着国家节能减排的推进和全球环境意识的迅速升温，太阳能热产业在家电下乡政策的帮助下迅速成为“国家队”。低碳经济的井喷使过去一年的增长超过了前三年的总和，总产值从350亿元增加到600亿元。

随着行业的快速发展，行业洗牌加剧，黄明太阳能的领先地位被打破。包括四季穆格、苏宁、桑乐和里诺瑞特在内的新军已成为领导者。与此同时，一些原本生产电热水器和燃气热水器的南方企业也开始进入太阳能热水器领域，热水器行业格局开始重组。

太阳能热水器因其安全、节能、经济和环保的优点而备受青睐。太阳能热水器已经逐渐从提供家用热水发展到商业、工业和农业热水。根据国家《新能源和可再生能源产业发展规划(1999-2015)》，到2015年，我国住宅太阳能热水器普及率将达到20%-30%，年均增长率为17%。

专家指出，随着低碳经济的到来，新能源产业已经成为先锋。中国在太阳能热利用方面取得了举世公认的成就，是太阳能热水器产量和数量最多的国家。中国太阳能热利用产业的市场化发展模式已经成为世界可再生能源的典范，该产业正面临前所未有的快速发展机遇。

据统计，广东省家用太阳能热水器的普及率只有3%，远远低于其他省份，广东省太阳能市场巨大。四季穆格并不是唯一觊觎这个市场“肥肉”的人。黄明打着“进军商用热水器”的旗号，在华南地区进行了大规模的“招聘”，孙瑜也在加紧实施他的“北斗七星战略”。

四季穆格这次南下深圳，高调宣布了他的“北斗星计划”和“南方战略”，这才拉开了内战的序幕。据了解，其“南方战略”是根据南方的消费习惯和照明条件，量身打造适合南方使用的产品，从西南和华南的生产基地建设入手，整合当地的人力资源和社会资源，改变北方太阳能热水器普及率高、南方太阳能热水器普及率低的格局，并在江南激发巨大的市场。

根据中国五金协会的统计，目前，57.4%的中国城市家庭有燃气热水器，31.3%有电热水器，只有7.6%有太阳能热水器。然而，在城市家庭购买期望的调查中，三者的比例分别为35.8%、30.2%和23.2%，太阳能热水器的比例将大幅上升。

早在2003年，华南热水器总队就已经注意到北方的太阳能热水器企业联合起来争夺食物，这使得美的、万和、华帝、万家乐、创尔特等众多知名品牌的家用电器相继推出太阳能热水器项目。据报道，目前，上述所有企业都已北上争夺市场。

万和相关负责人表示，已投资开发太阳能热水器，并在华北和华东开拓了大量市场；Vantage还表示，为了增加广东太阳能热水器在全国市场的份额，今年全国市场的销售额将增加到10亿元以上。

国内营销专家、兰博营销组织首席顾问赵卫民认为，太阳能热水器的“内战”表面上是市场竞争的产物，其实质是新旧能源和旧消费观念的争论。从长远来看，作为低碳节能的太阳能热水器，它符合全球发展趋势和消费趋势，必将成为未来的主流。

简短评论

随着国家节能减排的推进和全球环境意识的升温，家电下乡政策的帮助下，太阳能热产业的快速发展是显而易见的。从表面上看，太阳能热水器的“内战”是市场竞争的产物，其实质是新旧能源和新旧消费观念的争论。从长远来看，作为低碳节能的太阳能热水器，它符合全球发展趋势和消费趋势，必将成为未来的主流。