虎年春晚显三媒体互补趋势

本篇文章1115字，读完约3分钟

如果几年前，网络春晚通过了央视的挑战，这更多的是一种姿态，那么今年的网络春晚真正回应了虎年的场景，有逐渐成为气候的趋势。据《国家商报》报道，目前有十几个大大小小的网上春节联欢晚会正在播出或即将播出，尤其是针对儿童的网上春节联欢晚会。 蓬勃发展的形势曾经给人的印象是新媒体已经大大取代了传统媒体。然而，从内容、运营模式和广告收入的比较来看，从短期来看，以网络春晚为代表的新媒体与传统媒体的融合互补仍是不可阻挡的趋势。 虎年网络春晚三大亮点:多媒体融合效果凸显 网络春晚经过最初的尝试，终于迎来了真正的商业运营和虎年运营，并呈现了两大新亮点。 首先，今年的网络春晚吸引了很多关注。据不完全统计，今年有十几个在线春节联欢晚会推出。除了去年敲响央视春晚集合号的“山寨春晚”，还将更名为“民间春晚”，张家界、泸州、深圳等城市也将推出独具地方特色的网络春晚。与此同时，第一媒体6日以“这里的风景是独一无二的——开元春网，中国第一个互联网新年”拉开了网络媒体春节晚会的序幕。随后，千橡互动、凤凰新媒体、TOM.com、Qianlong.com等8个网站组织的晚会将通过接力的方式发布，从农历除夕到除夕每天都会播出。 其次，多媒体融合效应突出。据了解，北京电视台和北京移动举办的“网络互动春晚”本质上是传统春晚套路的延续，但在细节、创意来源和传播方式上有所创新，首次将电视、互联网和手机融为一体，试图打破传统电视春节档的市场格局。 第三，虎年春节联欢晚会的概念更新颖，更倾向于代表“民意”。它开始在细分市场大做文章，更迎合了大多数网民的个性化和多样化需求。除了一些独特的网络春晚，如北票春晚和郭雪春晚，首届网络儿童春晚也成为全国媒体关注的焦点。据报道，这个晚会是由大型儿童科幻电视剧《快乐星球》的工作人员创作的，他们将收集全国各地儿童的才艺视频，从中挑选最精彩的视频，并将其串联起来，在互联网上为春节晚会制作一个节目。到那时，全国将有3亿多儿童拥有自己的派对。是挑战央视还是互补？ 网络春晚如火如荼的展开，温暖了人们对新年的期待，也为自己积累了足够的关注。有网友称2010年为网络春晚的第一年，也有人认为网络春晚是央视等传统媒体的亮点，标志着新媒体的产生，进而是超越的起点。但是，从网络春晚的整个运作过程来看，说“挑战”有点缺乏信心，反而是新老媒体的融合与互补。 从几个网络晚会的启动时间可以看出，每个家庭都在尽力避免与电视春晚“碰撞”,并从除夕到除夕更多地利用空文件来启动自己的节目，却不敢染指除夕的黄金时间。民意调查还显示，虽然网络春晚被网民所主导，但央视春晚仍然是每年必不可少的“除夕夜”，观看央视春晚已经成为一种民俗。上一页12下一页