格兰仕：大步迈向世界品牌之路

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“我们已经沉淀了很长时间，我们必须改变过去只有原始设备制造商没有产品或只有产品没有品牌的局面。”格兰仕集团首席执行官梁兆贤表示:“格兰仕正站在280个国际品牌的肩膀上，280个技术的平台上，280个市场的规模上，向‘世界品牌’的道路阔步前进！”

在广东格兰仕集团有限公司顺德生产基地门前，悬挂着“百年企业世界品牌”的广告牌。格兰仕开创了新的自我意识和全新的发展阶段。

作为改革开放之初成立的企业，格兰仕在过去的31年里为280个国际品牌服务。然而，哪个企业可以通过为别人做承包工作来实现百年大计？“我们已经沉淀了很长时间，我们必须改变过去只有原始设备制造商没有产品或只有产品没有品牌的局面。”格兰仕集团首席执行官梁兆贤表示:“格兰仕正站在280个国际品牌的肩膀上，280个技术的平台上，280个市场的规模上，向‘世界品牌’的道路阔步前进！”

品牌意识

格兰仕不仅仅是一个微波炉

作为世界上最大的微波炉制造商，格兰仕连续12年实现了微波炉的全球销量第一，连续15年实现了国内销量第一。在消费者心目中，“格兰仕”几乎等同于微波炉。

微波炉领域的巨大成功使格兰仕在消费者心目中成为一个美丽的品牌形象，也成为格兰仕品牌道路上一笔宝贵的无形资产。

大规模和大规模制造的发展模式有助于格兰仕从小到大的成长，其企业实力逐渐增强，行业扩张势在必行。自2001年以来，格兰仕已陆续进入空、小家电、冰箱和洗衣机行业。如何将消费者的品牌认同延伸到格兰仕微波炉，已经成为格兰仕品牌战略的一个重要课题。

“如果我们过去依赖产品来打造品牌，现在我们必须做的是利用品牌来升级产品，让大品牌成为大产业的核心。”格兰仕集团发言人陆一烈表示:“格兰仕希望打造一个全面、领先的白色家电制造基地。虽然品牌战略发生了变化，但为消费者创造价值和利益的目的不会改变，消费者的认可可以实现真正的品牌。"

谈到格兰仕鑫的品牌定位，梁兆贤说:“家电是幸福家庭不可或缺的组成部分。格兰仕应该成为消费者快乐生活的一部分，不断创造新的价值，不断传播健康快乐生活的理念。“上一页123下一页