春晚植入广告“赤裸裸”

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夏洪波因“藏猫猫”辞职

几天前，有报道称央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。2月24日下午，夏洪波的一个朋友向《国家商报》证实了这一消息。有传言称，夏洪波的辞职与央视在虎年春晚的植入广告有关。

(《国家商报》，2月25日)

尽管央视一些内部人士否认夏的辞职与春晚广告审批有关，但他们表示，夏的辞职报告是在春晚之前提交的。不过，这种说辞似乎太勉强了:夏洪波在央视广告部工作多年，能力和表现无话可说，因“工作难”而辞职显然是不合理的。即使是这样，作为一名广告主管，选择春晚广告遭遇广泛的责难并离开这个敏感时期，人们首先想到的不是工作压力，而是舆论压力；此外，如果他在春节前辞职，他是否可以故意将春晚放在舆论的最前线，破坏全国人民喜爱的春晚，然后离开呢？不用说，央视领导不同意，这对他今后的新工作是有害的。这样的推论无疑是站不住脚的。

众所周知，央视春晚每年都要植入一定的广告，从媒体自身生存和发展的角度来理解并不难。因此，只要不影响节目的效果和欣赏，少量的广告让观众浑然不觉，甚至偶尔让广告刺激观众的感官神经，大家都不会太认真。然而，今年的春晚，充斥着如此多的广告和赤裸裸的表情，终于突破了人们的容忍极限，进而引发了铺天盖地的怀疑和不满。“广告中的春晚”是最生动、最精辟的寓言。在当今中国的舆论环境下，一旦发生具有负面影响的公共事件，最终会有人承担责任，然后才能圆满结束。在这次活动中，夏洪波无疑成为了完美的候选人。

从某种意义上说，夏洪波的离开是赵本山和他的本山传媒的牺牲品。今年的《春晚》之所以受到观众的批评，很大程度上是因为人们对赵的《春晚不倒翁》和《捐赠》广告的反感。对赵本山来说，尊重他是一个“大师”，一个“素描之王”，甚至是一个“艺术家”，这是有道理的，但现在他的角色已经变成了一个彻头彻尾的商人。对商人来说，处处考虑商业效应是不可避免的。因此，大家都抱怨老赵成了春晚的“钉子户”，指出他和春晚是双赢的。人们没有想到的是，一向对春晚态度和蔼的本山集团并没有“灭火”。相反，它“泄露”了内幕，火上浇油:草图中添加的广告是央视允许的。被推到如此尴尬的境地，夏洪波很难不离开。

毫无疑问，夏洪波的突然被淘汰已经成为虎年春晚的悲剧人物。然而，在夏洪波离开后，春晚不得不继续。毕竟，她已经成为中国人一年一度的娱乐盛宴。但央视需要发展，春晚需要繁荣，广告支持也不可或缺。因此，节目和广告之间的博弈，一年的味道和铜的味道，观众的欣赏诉求和对媒体利益的追求也将继续。在这场游戏中，春晚是否会越来越受欢迎是一个严峻的考验和严肃的期待。