关于“十大名表”的江湖传说

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3月18日，巴塞尔手表交易会在瑞士边境城镇巴塞尔开幕。包括百达翡丽在内的一线品牌选择在本次展会上发布今年的新产品，手表收藏者喜欢在展会上选择他们喜爱的新产品。巴塞尔手表展诞生于20世纪50年代。为了搭建一个能够反映全年行业趋势的平台，瑞士制表业决定在每年的3月和4月举办一个大型的钟表展，地点是巴塞尔世界，位于瑞士、法国和德国的交界处。到了20世纪80年代初，源于日本的“应时革命”的阴霾逐渐消散，巴塞尔手表博览会成为世界上最具影响力的手表和珠宝展览会，有1000多家参展商，其中有许多瑞士以外的手表品牌。与普通消费者相比，收藏者只能耐心地坐下来选择他们最喜欢的手表，而不是最喜欢的品牌，即使面对成千上万的品牌。

然而，选择名牌是普通消费者多年来购买奢侈品的一个潜规则，而消费市场的不成熟和不理性早已成为共识。

几年前，一项调查显示，在香港购买奢侈手表的人中，超过60%是内地消费者。我相信，随着近年来经济的增长，这个比例应该会增加很多。

它是否被列入“十大名表”仍然是大陆消费者购买手表的首要标准。2009年底，在北京一家手表银行举行的贵宾手表拍卖会上，一位客人在沛纳海柜台前问道:“这到底是什么？”这名销售人员不得不耐心地解释说:“它不在十大品牌之列，但它也是世界顶级品牌。”

销售人员的回答是手表经销商近年来采用的通常做法。北京新东方广场冠亚名表城经理胡亚娟(音译)表示，近年来，手表经销商一直在淡化十大名表的制定。“十大名表实际上是六七年前就开始流行的概念。”

经销商试图通过教育普通顾客来消除这种观念的影响，希望给品牌一个干净纯粹的竞争环境，但实际上这是非常困难的。当你用谷歌搜索“十大名表”时，网民们仍在争论谁能在“十大名表”中排名更高。

从各国国内生产总值排名到各种富豪榜，关注各种排名一直是普通人生活的一部分。中国手表市场起步较晚，对手表知识的缺乏，限制了普通消费者对顶级手表的认知进入前十名。如果两块相同的手表被十大品牌标志中的一个拥有，它们的价值将会高出数倍，而拥有它的人的面孔似乎也增加了数倍。

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