盛大的胜算

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3月10日，盛大的文学电子书战略终于揭晓，并宣布将推出“一人一书”计划。3月13日，盛大网络宣布与中国网络电视进行全面战略合作。娱乐帝国的宏伟蓝图正在逐渐登陆。

根据“一人一书”计划，盛大文学将向电子书制造商开放版权内容，并向硬件制造商提供盛大自主开发的电子书解决方案。盛大文学这一次将把重点放在开通卡上，从内容介入到终端制作，都将积极与各方合作。盛大希望在电子书市场发挥主导作用，拓展电子书市场。这一重要策略被认为是盛大文学几年来努力的一个重大突破。

根据与中国广电的战略合作框架，盛大网络和中国广电将整合优势资源，形成全方位合作。横向涉及在线视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务，纵向包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。虽然双方都透露了合作的细节和具体过程，但这一举动无疑是强大联盟的代表，也是盛大加入“国家队”的重要一步。在这样的背景下，我们可以看到盛大各条业务线的进展对实现其娱乐帝国蓝图起着重要的作用。目前，盛大游戏仍是盛大集团收入的绝对主力。然而，在最近发布的2009年财务报告中，盛大游戏的比例10年来首次低于90%。此外，2009年第四季度，盛大游戏的收入不尽如人意，对2010年第一季度的预期也很低，这让华尔街对盛大游戏的前景感到担忧。

同时，虽然盛大游戏希望丰富其游戏产品线，但盛大游戏的“传奇”系列网络游戏吸引了中国最富有的玩家。米尔传奇和传奇世界对盛大总收入的贡献达到72%，被业界认为抑制了公司其他网络游戏的发展。目前，随着《传奇米尔》和《传奇世界》的收入下滑，行业预测未来几个季度盛大游戏面临的形势仍难以改善，盛大游戏的前景并不乐观。

另一方面，盛大游戏和盛大在线之间的分工和整合也让人们担心他们的前景。日前，盛大高管正式进入与金山成立的合资公司，该公司宣布，其余由金山共同经营的王剑3将进入一个新时代。今年1月初，盛大游戏宣布以6000万美元+2000万美元的股权收购了海外游戏运营平台mochimedia。经过这一系列的行动，盛大游戏不仅从独资经营走向了合资经营，更重要的是，收购mochimedia使其完成了从一个简单的R&D运营公司到游戏产品海外出口平台和全球网络游戏媒体平台的演变。与此同时，在北京互联网博览会上，盛大在线宣布将与Qilin.com合作，共同运营成吉思汗刺陵。这些行为表明，盛大游戏和盛大在线之间存在“抢生意”的两难境地。对此，陈天桥表示，盛大集团将在2010年加大整合力度。对于盛大来说，这不仅是外部业务的整合，也是内部框架的整合，面临着前所未有的复杂性和困难。

对于想要建立一个娱乐帝国的盛大来说，它已经逐渐在视频、文学、音乐和无线领域扩张。甚至，几天前，陈天桥第一次正面提及他在旅游业的一些行动。然而，目前，其当前收入的支撑点在于网络游戏。即使网络游戏的收入比例在下降，但接近90%，盛大仍可被归类为网络游戏企业。然而，业内人士认为，网络游戏是利基产品，从媒体的角度来看，盛大属于非主流。如何用非主流产品占领主流舞台？如何将盛大目前和未来的业务系统纳入发展轨道，使盛大成为真正的网络迪士尼，其获胜的机会不仅在于整合，还在于盛大的每一条业务线都将逐渐抢占绝对的市场份额。