化妆品：外资忙“下乡”本土品牌忙“进城”

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最近在上海举行的第二届全国化妆品行业论坛上，外资渠道战成为今年本土企业最关心的话题。据悉，目前，跨国日化巨头已经开始实施渠道下沉战略，并对二三线城市发起进攻。

化妆品行业正面临着极好的发展机遇。根据中国社会科学院发布的数据，2008年中国的城市化率为45.68%。最近，中国出台了相关政策，持续支持农村城镇化发展。这将给化妆品行业带来巨大的变化。日化专家秦表示，城市化将为化妆品行业带来一个更加稳定和巨大的市场基础，越来越多根本不使用化妆品的人将开始使用化妆品。但同时，它也将对化妆品行业的渠道改革产生深远的影响。随着城市化的发展，化妆品、百货商店和超市等传统渠道将更好地拓展其在二三线市场的版图。

据秦介绍，为了适应渠道的变化，本土品牌呈现出两条不同的发展道路。首先，深入和向下渗透；第二是在城市中心和传统超市开始反渗透。