[营销]：广告创意的娱乐因素

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运动鞋

太多相似的元素让创意尴尬，最糟糕的是他们花钱买的电影被消费者认为是其他品牌。

董本洪看起来有点累。就在几分钟前，他还在研究百事和谐瓶。

"我们不叫世界杯营销，而是足球营销."作为百事可乐(中国)有限公司的可乐/运动营销副总裁，董本洪非常关注这一认可。

大约一个月前，百事可乐的2010年世界杯广告开始在各大电视台播出。不仅如此，它还是优酷上最受欢迎的广告之一。

同样，耐克的2010年世界杯广告持续了3分钟，是最受欢迎的广告之一。从网民铺天盖地的评论中，你甚至可以很容易地得出“他们成功了”的结论。

这就是世界杯的魅力吗？它不仅是一个吸引全世界注意力的体育赛事，也是一个吸引全世界注意力的商业赛事。

这个商业事件的前奏是广告，这已经被揭示了。

移动的体育场，球线滑动的喜悦，耀眼的星星，阳光中的南非风景...在百事的广告中一个接一个地出现，这让许多一看到明星就疯狂的消费者记住了。在这方面，董本洪的观点是，“赞扬或不赞助不是关键。关键是找到消费者最关心的话题，并以最有创意的方式表达出来，这样消费者就可以被感染。”

在董本洪看来，最重要的是，“消费者想看什么？”

他认为世界杯每四年举行一次，在某种程度上就像奥运会一样，这是一场世界商业盛宴。如果我们以这种精神期待世界杯，南非是一个有趣、神秘和特殊的地方。消费者想要看到什么？只是足球吗？足球明星很棒，但南非有自己的特色。“将这个地方的文化色彩融入体育明星的元素可能会带来不同的故事。这是创造力的起点。”董本洪说。

百事公司将这一过程概括为“1，9，90”。也就是说，1%的创造者、9%的追随者和90%的旁观者。鼓励1%的人不断创新和领导；为9%的人提供一个表达愿望的绝佳平台；同时，通过媒体的力量，90%的人可以理解和欣赏它，而总共100%的人可以发挥最大的传播效果。

1~2分钟的广告背后是几个月的创意。创造力实际上是一种空灵而具体的东西，以其固有的品牌传达新的信息。上一页123下一页