植入式广告：“升职”大合唱

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作为近两年最畅销职场小说的改编剧本，《杜拉拉升职记》将于4月15日上映，它创造了一个简单的故事类型，拥有强大的明星阵容:正如导演徐自己所说:“我的电影只有一个主题——女孩的成长。”

无论是成长还是推广，与她负责的前几部电影相比，这部电影的内容毫无悬念。最大的不同在于杜拉拉促销中令人眼花缭乱的商业装饰。“如果是三年前，我可能不会拍这样的电影。我以前拍的电影风格简单，有点原生态。这一次，我希望它有强烈的包装感，这也是一个新鲜和激动人心的事情给我。”

事实上，人们已经习惯了她固有的“文学电影”数量。在过去，她不必与投资者打交道太多，低成本和小规模生产可以完全控制自己。这一次，这位商业领袖领导了一部电影，这让她开始用柔软的身体做一些新的尝试。

“就因为我没有拍这样一部商业电影的先例，一开始，在一些投资者眼里，7800万元就足够拍这部电影了。”。按照许的性格，她自然不会说服别人。“合作首先是相互信任。如果是这样，我们就不应该合作。”。直到中国电影和dmg作为主要投资者进入，其他品牌才开始效仿。“当听说他们想拍《杜拉拉2》或类似的电影时，很多人都来谈合资企业。”

这部被许称为“不怕做生意”的电影，通过15个不同的品牌，收回了3千万制作成本的2/3。改编剧本不仅是徐的独角戏，也是一场合唱。作为编剧，她需要掌握微妙的平衡技巧。一方面，她善于倾听广告客户的需求，另一方面，她学会控制和支配情节需求。

“这出戏很容易和商业结合，电脑、手机和衣服在生活中无处不在，如果你得到一个拖拉机广告，把它加进去是不好的。”。这个句子用一个词打破了真正的意思。植入式广告不能一次植入，无论是对制作人还是赞助商。

这种做法不仅是许的全新尝试，也是许多急需依托电影平台开拓中国市场的品牌的第一次“触电”体验。意大利服装品牌乐透(Lotto)在欧洲被定义为高端运动服装，但在中国却远没有这么受欢迎。这一次，它试图通过推广杜拉拉来增加国内用户的品牌粘性。

在电影中，乐透的店面将有适度的曝光；当主角杜拉拉在工作场所感到困惑时，他会习惯于用一句意大利谚语自我激励，“玫瑰总会盛开”，这正是乐透所推崇的概念；男女主角送的节日礼物也是乐透的玩偶衍生物；主要演员的t恤也是乐透为这部电影专门设计的“工作场所密码”系列，上面有几个工作场所符号。作为联合营销的一部分，乐透还将在店面的显著位置张贴电影海报。

对于电影制作本身，许也正在争取更多的人加入她。电影中描绘的生活就像一个她过去不熟悉的世界。因此，她特别从《财富》500强公司聘请了13位人力资源总监和企业高管作为“荣誉编剧”。不仅如此，还特别邀请了《欲望都市》和《穿着普拉达的魔鬼》的设计师帕特西亚菲尔德。红发发型师只在北京呆了3天，出场费高达100万。帕特西亚菲尔德的快乐剪裁让洛托原本的普通t恤变成了一套独特的女主角服装。这些做法在一定程度上增加了赞助商对这部电影的信心。

帕特西亚菲尔德不仅带来了独特的设计，而且她参与的两部时尚电影也被视为嵌入式广告业务的成功典范。最近的事件是当“欲望都市2”的海报出现时，所有的商人都搭上了这部时尚电影。《欲望都市》甚至被称为“女子超级碗”，其意义太明显了。这部电影中产品的出现并不比美国电视业最大的年度体育赛事的商业广告效果差。在亚马逊的“普拉达魔鬼”主题商店，许多主题产品一度缺货，从菲尔德为新星安妮塔哈撒韦设计的钉棕色皮包，到普拉达香水、婴儿t恤和内衣。

当然，乐透期待着再现这样一个传奇，而且它还选择了这部电影的上映时间来推出专门为这部电影设计的新产品“职场密码”系列。

虽然效果需要时间，但热衷于借用影视平台的乐透已经在寻找下一个“杜拉拉”。