东风日产3元秒杀新车

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“匡威已上市3年，并推出了三款以全新家庭形式出现的新车。只卖3元钱！”东风日产市场部的工作人员在讨论如何为新立威的上市吸引人气时设定了竞价价格。

由于辛倩薇被定义为年轻人群，东风日产选择在网上竞标“第二杀”。据报道，东风日产原本有一个更激进的想法，即只举行一次网上新闻发布会，接受了网上所有媒体的采访，但后来保留了传统的现场新闻发布会仪式。不过，这场3元的拍卖会吸引了1200万人，也赚了足够的眼球。

3月25日，东风日产的新前卫家族上市，包括前卫金悦版、前卫金瑞版和前卫金翼版三大系列的12款车型，价格从8.58万元到12.98万元不等。家庭成员都是从原来的犍为、犍为金瑞版和君毅升级后形成的。

最后，经过三轮竞标，浙江、安徽和辽宁的用户分别以3元钱赢得了新车。从3月18日到3月25日，该活动吸引了1200多万人，游客人数超过2500万。

东风日产营销总部副主任陈伟对此次活动能够吸引1200万网民参与感到非常自豪。“这个数字几乎达到了中国人口的1/100，在中国网民中所占的比例也更大。因此,“第二次杀人”的方式在思维和实施方面都达到了我们的预期效果。”

据报道，新前卫家庭的目标消费群体是正在创业的年轻人，这一群体在国内网民中占有相当大的比例，对“第二次杀人”等新事物有着浓厚的兴趣和热情。据行业分析师称，通过互联网吸引竞标者的成本约为1毛钱，东风日产在此次拍卖中的投资估计约为80万至100万元。

东风日产市场销售总部负责人牧溪秀树表示:“我们希望通过新的匡威家族巩固经济掀背车市场第一名的销售业绩。”“东风日产今年的销售目标是60万辆。预计新匡威系列的销售额将达到总销售额的10%至20%。”

家庭促销是东风日产这次推出的另一种营销方式。陈伟说:“家族不仅仅是观念上的创新，而是考虑产品群体和家族的战略。”根据它的表达，新的前委家族可以形成一个层级，这使得细分市场的用户能够在新的前委家族中找到他们喜欢的模型。

事实上，君毅之前一直处于东风日产系列车型的边缘。这一次，它已经成为“锦衣版”后，融入新的前卫家庭。一方面，它将与市场上热销的犍为燃料展开竞争，另一方面，它也将扮演新犍为家族7座车型的角色。

尽管大排量汽车在东风日产去年的成绩单上得分很高，但汽车仍将在东风日产2010年的产品阵营中扮演重要角色。陈伟表示，除了新的前卫家族，东风日产还将在今年下半年举行的北京车展上发布一款具有全新平台的入门级轿车。

据知情人士透露，陈伟所指的入门级轿车是日产在日内瓦车展上展示的新一代micra。该车在中国生产后，其定位将类似于目前主流的合资品牌，价格约为7万元。陈伟还表示，2011年，东风日产将进口一款纯电动汽车。