45%手机用户每天移动阅读 运营商与终端商共推发展

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由于许多企业已经部署到阅读器市场，这意味着2010年最热门的移动互联网应用是移动阅读。根据易观国际最近发布的《2010年中国手机阅读市场用户调查报告》，手机阅读已经成为移动互联网用户最常用的应用之一，45%的用户每天阅读一次或更多。

虽然汉王科技(002362)和其他企业对阅读市场的前景感到兴奋，但很多人仍在为“智能手机端电子书阅读器？大众消费或小众玩具”。

移动阅读的前景很有吸引力，机构也一直很高

电子阅读器以其如纸般的可读性、无辐射、不伤眼睛、超低功耗和超强待机等优异性能，正发展成为移动阅读市场的主力军。根据nextgen的最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的复合年增长率，2013年的市场规模将达到25亿美元。另一家研究机构digitimes research估计，2010年全球电子书市场将达到930万部，而中国市场的增长将是最大的热点。

《中国电子(报价、信息、评论)图书发展趋势报告》显示，在各种电子阅读终端中，传统电脑仍然占据绝对优势，但移动阅读终端的比例继续上升，从2006年的3.5%上升到2008年的6.6%。根据中国出版科学研究院的研究，中国有8000多万人使用手机阅读各种书籍，其中14岁至70岁的国民比例超过10.0%。

根据displaysearch的报告，中国的电子书销量将从2009年的80万部跃升至2010年的300万部，占全球市场的20%，并将在2015年之前超过美国，成为全球最大的电子书市场。

易观国际的数据更加乐观。他们预测，今年中国电子阅读器的销量预计将达到350万台，比2009年超过40万台的销量增长775%，尤其是在2010年中后期。

“一个大领域造就一个大产业，而电子书市场太大了。”对市场前景非常了解的汉王科技董事长刘英建情绪激动地表示。

许多企业进入市场，面临多方竞争

2009年，中国移动(行情、信息、评论)介入手机阅读市场，推动中国移动阅读市场快速发展。电子阅读器立即成为数字市场的热点，近100家企业宣称进入这个市场。汉王科技今年年初刚刚完成上市计划，已经投入3亿元人民币继续拓展市场。

除了汉王、津科等老牌电子阅读器厂商外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城、方正、惠普、戴尔、华为、长虹等it厂商以及盛大文学、龙源期刊网等内容服务提供商也参与了电子阅读器市场。

3月中旬，华友世纪透露，正在通过猎头打造手机阅读市场，以寻求数字音乐和无线增值之外的另一个利润点。

最近，上海世纪出版集团正式推出了世界上第一款由出版机构制作的电子阅读器《辞海月读机》，为传统内容提供商进入电子阅读器市场开了第一枪。

随着进入者越来越多，抢占市场份额已经成为制造商之间竞争的焦点，价格战是制造商抢占市场的杀手锏。易观国际(Analysys International)分析师张亚男指出，制造商降价将不可避免地导致终端价格持续下跌，单纯依赖终端利润的模式将面临挑战。

市场进入关键时期，需要运营商大力推广

根据易观国际的调查，中国手机阅读市场的用户对电子阅读器终端认识不足，而且由于电子阅读器终端价格偏高，远高于500元及以下的预期价格，用户不愿意购买电子阅读器。

此外，电子阅读器长期以来一直面临产品同质化和上游版权内容资源缺乏的问题。这个问题能否解决将决定市场的成败。

中国移动阅读市场的发展已经进入关键时期，需要电信运营商和终端制造商的共同努力来推动。随着中国移动去年参与电子书行业，以及与汉王和大唐电信(600198)合作推出td电子书，运营商在产业链中的影响力逐渐凸显。

此外，中国联通计划在广东建立一个类似的基地，中国电信相关负责人(报价、信息和评论)最近表示，将于4月30日推出手机阅读服务。这将给移动阅读市场带来好处。

中国出版科学研究院副院长魏玉山在会上指出，如果电子书产业不与运营商合作，就像是mp3、mp4这样的硬件制造商，产业发展规模不会太大。如果电子书与运营商合作，用户不仅可以在线下载书籍，还可以实现所有在线交流功能。

在手机阅读非常发达的日本，有一个相对合理的产业链。移动运营商仅占手机阅读收入的9%，而内容和技术提供商获得了大部分收入。上海科技大学传播学教授周庶民表示:“在这一点上，我们的利益分配是完全不合理的，因此它一直无法发展。”

因此，手机阅读既需要“用户”，也需要“内容”，二者相辅相成，在产业链中形成更大的控制力，引导建立公平开放、利益分配合理的产业链，从而进一步推动手机阅读市场的发展。