星巴克开卖中国茶

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不怕麦当劳迈克菲加快本地化

在星巴克点一杯碧螺春？从现在开始，这个想法变成了现实。为了加快本土化进程，星巴克最近在中国推出了九款茶饮料，其中包括三款首次在中国推出的原创叶茶饮料。星巴克大中华区营销、产品和传播副总裁黄丽敏透露，进入中国11年来，星巴克在中国的战略从未改变，中国已经成为本土市场之外的最大市场。

在“遭遇”麦当劳“麦咖啡”的冲击后，星巴克再次提升了本土战略，将世界其他市场的成熟茶饮料复制到中国市场，并开发了三种中式茶、碧螺春茶和东方美人乌龙茶。擅长长袖善舞的星巴克为什么会加入这场茶战？记者了解到，可口可乐和百事可乐已经在中国茶饮料市场运营多年，经历了失败和沉浮。然而，星巴克大胆推出了多达九种茶饮料，业内人士忍不住为之流汗。对此，黄丽敏表示，星巴克在中国以外的市场经营茶饮料已有40多年的经验，如印度红茶和厄尔红茶，它们是世界其他传统茶国家的经典产品。中国是一个茶饮料大国，这些茶饮料的引入是为了丰富产品线，满足消费者更多的需求。

对于麦当劳的“麦咖啡”和“抢占市场”，黄丽敏说，“这是一个可喜的现象。”她强调，星巴克一直处于咖啡饮料的领先地位，星巴克还将在中国推广更多的本地化产品。

然而，由于过去两年的金融危机，星巴克关闭了数百家门店，并在海外市场裁员1万多人，这引发了人们对星巴克在中国的销售和增长的猜测。对此，黄丽敏表示，相关数据不便披露，但它在中国市场取得了“可观”的增长。

同时，碧螺春和乌龙茶是中国的名茶，星巴克很方便地表示上述原料都是从台湾购买的，目前mainland China没有本地采购计划。

根据星巴克的官方数据，截至2009年底，星巴克在大中华区拥有700多家门店。

挑战雀巢和卡夫

星巴克通过在英国和日本销售速溶咖啡

新快报讯据外国媒体报道，美国大型咖啡连锁店星巴克最近宣布，将在英国和日本的连锁店生产速溶咖啡产品。此前，星巴克从去年开始在美国市场销售该产品，并取得了非常令人满意的销售业绩。

根据星巴克的计划，via速溶咖啡将于3月8日在英国市场正式销售，而该产品在日本市场的正式发布时间定于4月14日。分析师表示，星巴克打破了其商业传统，主要通过速溶咖啡销售，挑战雀巢和卡夫在这一领域的强势地位。目前，雀巢旗下的nescafe和卡夫旗下的sanka都占有较高的市场份额。

六个月前，星巴克开始在美国和加拿大市场提供速溶咖啡。根据公司最新的财务报告，由于该产品的热销，星巴克连锁店13个月以上的销售额在本财年第一季度取得了明显的增长。

就目前情况而言，速溶咖啡产品在美国以外市场的受欢迎程度远远高于其他咖啡产品。分析师表示，via速溶咖啡能否在英国市场和日本市场成功占据一定地位，并夺走雀巢、卡夫等成熟品牌的部分市场份额，将成为投资者关注的焦点。