人大教授陈建：盗窃营销让世界杯面临尴尬

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主持人秦方:

在世界杯期间，一个值得关注的话题是赌博。据了解，在世界杯期间，全球赌博公司的赌博金额将达到100亿欧元，与此同时，地下赌博日益猖獗。关于相关话题，让我们联系中国人民大学经济学教授陈建。你好，陈教授。

中国人民大学陈建经济学教授:

你好，主持人。

主持人:

因此，世界杯期间地下赌博盛行是许多国家的客观现实。亚洲的地下赌博市场更加猖獗。为什么在严厉打击下地下赌博屡禁不止？你觉得这个怎么样？

陈建:

我们知道本届南非世界杯是一个举世瞩目的事件。随着事件的发展，世界上又一场盛宴开始了，那就是地下赌博。伴随着体育比赛的是一场巨大的赌博，一种赌博。在这个世界上，当我们谈论这种大赌博时，可以说巨额利润滚滚而来。现在，根据这种赌博的统计，赌博业现在已经发展到超过100亿欧元。这种伴随世界杯而来的赌博，是一种通过赌博赚取的暴利。这种兴趣使许多银行家或许多人通过赌博获得。也就是说，在世界杯的背后，这种暴利和巨额利润吸引了许多赌博业，而各国赌博业的地下赌博正在滚滚而来，或者说它是屡禁不止的重要根源。现在我们说国际足联和主办国对这个问题非常警惕。此外，应该说，对于一些赌博业或赌博业合法的国家，我们应该严格监管这些赌博业，禁止一些地下非法赌博业。例如，我们的国家现在受到了非常严重的打击。因此，我们说地下赌博，尤其是赌博，是对国际足联和所有国家的巨大挑战。这也是一种癌症，侵蚀着我们的足球场和运动场。我们现在需要的是一个更公平、更阳光、更强大的体育繁荣，而不是依赖赌博、假球和黑哨，这些都与巨大的利益相关。

主持人:

陈教授，我们也知道，商家不花钱做广告的所谓偷袭营销行为，其实在历届世界杯中都很流行，但今年国际足联和南非政府在这方面下了很大功夫，一旦发现，甚至可能会以刑事犯罪论处。那么为什么本届世界杯对偷袭营销采取了如此严格的措施呢？

陈建:

我们说偷袭营销是一种出现在20世纪80年代的行为，不花钱，或者不花很多钱，通过搭便车参加一些大型体育赛事来获取巨额利润。南非世界杯共有19个赞助商获得了南非世界杯的官方赞助，也就是说，官方赞助就是这样一个资格，但是仍然有大量的非官方赞助商没有获得这个资格。他们用偷袭的营销方式，用无穷无尽的模式，利用媒体的发展和全世界人民的关注，秘密地销售他的一些广告，为自己争取更大的利益。因此，这一次，国际足联开始等待大约四年前对市场营销的攻击，并采取了非常严格的措施。例如，他们与南非司法部部长达成了协议，南非现在也做出了承诺。一旦这种对营销的攻击出现，如果作为诉讼主体的国际足联想要起诉这些营销者，那么南非将全力支持。

至于为什么本届南非世界杯对偷袭营销采取如此严厉的措施，主要是因为世界杯首次在非洲大陆举办，而非洲在法制和经济发展方面却长期落后。南非是非洲最富有的国家，但不排除有些法律制度落后，有些非洲法律可能无法适应一些国际足联国际惯例的融合。因此，这一次国际足联开始提前四五年与南非国家进行各种接触，并为南非世界杯做好准备。像足球一样“踢”世界杯是必要的，这是一种不花钱的偷袭和不良营销行为。

主持人:

好的，感谢陈建教授的分析。谢谢你。