迪士尼加速自建渠道 本土动漫望洋兴叹

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最近，中国首个迪士尼一站式消费品区落户广州，这是迪士尼为中国一线和二线城市打造的一个零售概念。此外，不久前迪士尼在中国三线城市特别推出的新零售模式“同乐城”，以及今年针对高端市场推出的另一个新零售模式“迪士尼儿童商城”，迪士尼衍生品在中国的新渠道结构已经形成。

一些业内人士预测，迪士尼未来将建立一个国美式的销售渠道，而本土动画将受制于他人。据本报记者报道，大多数本土动漫企业仍在生存线上挣扎，面临诸多融资困难，无法应对频道战。

迪士尼加大了其频道攻势

一位不愿透露姓名的业内人士告诉本报，迪士尼早在五六年前就开始计划在中国建立一个消费品渠道。“迪士尼推出文化项目的背后，往往是其十年战略的部署。”

根据华特迪士尼(上海)有限公司向《中国时报》提供的数据，迪士尼消费品部是迪士尼公司的“重要部门”，负责时尚家居、玩具、电子消费品、文具和出版等七大业务，同时还负责迪士尼零售和营销。2009财年，该部门的零售额达到272亿美元。在迪士尼进入中国的17年里，它已经在主要百货商店和大卖场开设了5000多家独立品牌商店和零售柜台。

到2009年，迪士尼开始开辟新的销售渠道，开辟了中国第一个电子商务平台，并在淘宝上销售了5000多件迪士尼正版授权产品。今年，它开始在高端市场、一线、二线和三线城市推广不同的零售模式。到2014年，完工的上海迪士尼乐园主题公园将成为一个推动消费品销售的“大卖场”。

“当地动漫公司的大部分渠道都嫁接在超市和大卖场的货架上，没有财力建立自己的专卖店。将来，迪士尼的渠道将足够强大，本地产品将不得不借用彼此的网站。”广东动漫游戏产业研究中心主任张告诉《中国时报》。

1000平方米的迪士尼主题购物区包括15家授权运营商拥有的5000多种商品。值得注意的是，购物区所在的广东是中国三大动漫产业重镇之一。喜羊羊广东原创力文化传播有限公司(以下简称“原创力”)和中国第一家动漫上市公司广东奥菲动漫(002292)文化有限公司(以下简称“奥菲动漫”)均在此落户。

原电力宣传部部长邵浩文告诉本报，目前喜羊羊和大灰狼的衍生产品有1000多种，经专家评估，其产值已超过10亿元。“但我们开发的衍生产品是授权给一些有经验、有能力的销售渠道的，所以销售额不能计算在内。”

奥菲动画最初是一个玩具，它在渠道上有一些先天优势。

“经过十多年的发展，奥菲的渠道已经渗透到全国主要的儿童玩具分销渠道，奥迪产品专柜已经在尚超很多ka终端建立起来。奥迪品牌是专为奥菲动画形象开发的衍生玩具。”奥菲形象部品牌营销经理李丽萍告诉《中国时报》，当奥菲动画选择其他行业的衍生品合作伙伴时，对方是否拥有渠道优势是一个重要条件。

奥菲动漫2009年募集资金总额为8.68亿元，其中投资项目资金4.677亿元，三大项目包括市场渠道优化升级。

然而，对于刺激消费市场的独特渠道——主题公园，当地动画公司有些失望。

邵浩文表示，公司成立才6年，刚刚开始涉足动画领域，这与国际知名的迪士尼相去甚远。“虽然我们打算建造一个主题公园，但这只能是一个长期目标。毕竟，我们现在没有资金和能力做这样的事情。”

最初动机的暂时填充方式是短期活动，如喜羊羊狂欢节，其中选择一些城市进行一次性消费者互动。目前，奥菲动漫被公认为国内最具资金实力的企业，它只会先建立一个网络主题公园。上一页12下一页