3D热搅动市场 家电厂商掘金电视新领域

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《阿凡达》不仅给好莱坞电影公司带来了13亿美元的票房收入，还刺激了整个3d产业。不仅家电终端制造商无一例外地加入了3d电视的阵营，就连包括内容和配套配件在内的上下游企业也急于行动。

5月21日，上海证券报报道称，天津率先获批成立3d产业R&D中心，国家相关部门已开始研究3d产业发展政策，并准备出台相关行业标准，通过政策支持和行业规范推动中国3d产业发展。在政策支持下，国内3d产业的商机似乎是无限的，但相关专家指出，3d每25年就会在全球市场掀起一波热潮，这是全球3d产业的发展趋势，还是又一轮商业炒作的噱头？

3d有望进入中国主要的战略性新兴产业

随着3d技术在电子消费品中的应用越来越多，政策层面已经开始关注3d产业的发展趋势。据知情人士透露，虽然3d市场的成熟需要时间，但科技部已计划在“十二五”期间将3d纳入主要战略性新兴产业范畴。工业和信息化部和中国电子(报价、信息、评论)视频行业协会也在积极推动3d行业标准的制定；国家广电总局也在研究制定3d电视的行业标准。目前，技术基础已基本形成。不过，3d电视节目在中国部分地区的试播也在筹备之中，预计将在今年内推出。

全国政协委员、北京理工大学信息与电子系主任王永田在今年的两会上就3d产业的发展提出了相关建议。他表示，在开发之初，政府支持可以以硬件技术为突破口，支持企业自主研发专利核心技术，制定3d产业标准，辐射3d产业链的相关环节，进而对整个3d产业给予全面支持。

据业内分析人士介绍，从国外发展来看，数字影视娱乐实际上只是3d技术应用的一个方面，3d显示技术在医疗、军事、科研、工业、文化教育等诸多领域有着极其广阔的应用前景。据业内资深人士介绍，未来政府将重点通过产业政策扩大市场规模，改善产业环境，以促进3d电视和电影产业的进一步发展。

3d概念已经被股票市场加热

随着《阿凡达》的上映，许多国内3d上市公司“升入天堂”。

在家电企业中，tcl、四川长虹(600839)和海信电气(600060)在3d技术的研发方面处于领先地位。2009年1月，在美国国际消费电子展上，海信电器和tcl都展示了中国企业自主研发的3d电视。自2009年底以来，tcl的商用3d电视已经进驻广东机场。海信电器将于今年五一向市场推出3d液晶电视。Tcl还将在今年年中推出民用3d液晶电视。四川长虹也将在2010年推出3d等离子电视。根据CICC的分析，海信电气在平板电视制造(包括3d引擎)方面的突破将使每股收益贡献增加20%，并给它一个“推荐”评级。Tcl和四川长虹最近也被一些机构增持。分析报告还指出，3d业务的早期发展将在未来两三年对两家公司的pe产生积极影响，未来股价的提升很大程度上取决于阿凡达精神能否发扬光大。

从兰斯微(600460)、三安光电(600703)、大唐电信(600198)，到高虹(000851)、德润电子(002055)、祁鸣信息(002232)、北斗星(002151)，也在寻求3d子公司。

3d产业的主动权被日本公司控制

《阿凡达》只是3d电影和电视节目的发令枪。索尼、日立和其他电视制造商，以及美国的许多电影和电视生产商，如环球和派拉蒙，已经为3d产品制定了自己的生产计划。松下最近宣布，它将在2010年向市场推出100万台3d等离子高清电视、3d蓝光播放器和3d眼镜。索尼还表示，到2012年，3d产品的销售额将占到索尼消费电子产品的一半以上。

国家广播电视局的一位专家透露，每隔25年，3d将在全球市场掀起一股热潮。然而，在每一次3d热潮背后，企业都将被推动升级其相关产品和技术手段。在这场3d热潮中，目前的市场竞争集中在以电视为主体的终端显示领域，但实际上，在3d终端显示的背后，内容拍摄、制作和播放等一系列设备和产业链的布局已经完成，主动权掌握在日资企业手中。为了确保未来10年在全球消费电子市场上的竞争力，日本企业多年前就开始提前规划未来趋势。今年以来，全球市场3d电视热潮只是日资企业产业链上的一个突破。

如果中韩企业只围绕3d电视与日本企业竞争，最终将成为全球3d产业链中的配角，成为日本企业推动3d浪潮的“旗手”。因此，一旦3d电视等终端播出设备在市场上全面普及，产业链前端将形成“市场逆转机制”，这将促使日本企业占据更多竞争优势。

另一个值得关注的问题是，3d电视是否会像去年在平板电视市场火爆的网络电视一样陷入“内容陷阱”，以及电影资源不足和内容匮乏是否是阻碍3d电视发展的瓶颈。3d电影的大屏幕和三维效果给观众带来了强烈的视觉冲击。将电影屏幕移到客厅会大大降低3d带来的视觉效果吗？3d电视能取代电影院，让3d迷们体验更方便、更丰富的3d魅力吗？

面对“三维时代”的口号，很多人都心存疑虑。3d已经流行了很多次，但每一次都是昙花一现，并没有真正引起行业的巨大变化。最重要的原因是是否所有内容都需要3d。换句话说，3d的空在哪里？事实上，3d技术只是一个外壳。随着社会的不断发展和变革，越来越多的人开始意识到电影需要的是精神而不是身体。因此，中国不必急于赶上3d浪潮并迷失方向。