总销售额连年下降难掩颓势 Hello Kitty遭遇中年危机

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尽管管理得当，利润率有所提高，凯蒂猫总销售额的逐年下降仍难以掩饰。这只可爱的猫有什么新把戏吗？

这只36岁的中年猫正在被遗忘。

东京市场研究公司“人物数据库”每年都会根据卡通人物的销售数据编制一份日本最有价值的卡通人物名单。三丽鸥公司的子公司凯蒂猫在2002年失去了日本总销售额的头衔，再也没有回到这个位置。

在5月份发布的最新市场调查中，小猫排在第三位，远远落后于游戏公司任天堂拥有的冠军面包超人和宠物精灵。

日本的动漫产业被称为动漫产业，动漫、漫画和游戏交织成一个巨大的产业链。一些受欢迎的卡通人物将在三个主要领域淘金。

但是凯蒂猫是一只有名的猫，它没有嘴就不能说话。1974年，设计师们没有想到玩具形象会与未来日本动漫产业的利益链联系在一起。三丽鸥曾邀请凯蒂在一部试播动画片中发言，但这在粉丝中引起了轩然大波。凯蒂无嘴的形象深深扎根于他们的心中。

这意味着三丽鸥无法进入利润丰厚的电视动画频道，也无法通过媒体创作新的影视作品和话题来延续卡通形象的生命力。

从目前的经验来看，kitty只是在商业化和授权方面给人留下了深刻的印象，它的游戏业务略好于电视动画尝试。三丽鸥的销售额来自产品销售和许可费，但自1999年以来已经连续十年萎缩。三丽鸥5月14日宣布，截至今年3月，由于图像授权收入和产品销售额下降，其在日本的年总销售额下降了3.3%。

更糟糕的是，美国模特迪斯尼有一系列受欢迎的角色，而三丽鸥只是一只小猫。

三丽鸥的新形象没有凯蒂的成功。“每个人都太爱凯蒂了，它让我们创造的新形象黯然失色。”凯蒂猫的首席设计师山口裕子(Yuko Yamaguchi)表示，该公司还试图改变猫的形象，比如添加黑色效果，但收效甚微。

“卡通产业有一条不成文的规定:你不能让卡通形象一下子风靡半边天。”早稻田大学高等研究院创意产业副教授七张志宏评论说:“月亮满了会亏钱，水满了会溢出来。”人们越来越无聊了。现在三丽鸥遇到了麻烦。”

三丽鸥的销售额在其业务的前三年增长了7倍，公司的老板担心热情的消费者对这个品牌的热情会耗尽。这种担心在36年后变成了现实。

比凯蒂猫还可爱

01面包超人(anpanman)

日本漫画家、绘本作家刘树松创作的绘本角色。同名动画已经播放了20年，总计超过1000集，成为世界上人物数量最多的动画系列。像著名的侦探柯南和其他卡通人物一样，电影影院版将每年发行，第22部电影将于今年发行。业务领域包括手机和在线内容、电子书、动画、游戏、商业广告等。

02宠物精灵(神奇宝贝)

日本任天堂在1996年推出了昆虫收集战斗游戏。任天堂利用这一热潮推出了一系列后续游戏、漫画、书籍、战斗卡和周边产品，还与日本东京电视台合作推出了电视动画和年度戏剧动画电影。1998年，任天堂成功进入美国，并扩展到世界各地。任天堂成立了子公司pokémon，发展宠物精灵相关业务，包括商店和游乐园。

03 tarepanda(趴到熊身上)

和里拉库马(易熊)

卡通熊是由日本san-x公司的两名普通员工设计的。扩张路线与三丽鸥相似，还没有影视作品，目前正处于快速发展阶段。在图画书和游戏的包围下，南非有一家主题餐厅。