百事出新牌：25亿美元下注非碳酸饮料

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最近，百事可乐公司董事长兼首席执行官卢英德宣布，他计划在未来三年内在中国市场增加25亿美元的投资。据了解，百事公司2008年宣布的10亿美元投资计划将在今年内完成，而这次宣布的新投资计划是在此基础上的追加投资。在这方面，一些业内人士认为，百事可乐在非碳酸饮料方面的表现一直欠缺，而此次在中国的增资意味着百事可乐将在非碳酸饮料方面充分发挥其实力。

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“未来三年，百事将在中国的食品和饮料业务上投资25亿美元。”这笔投资充分反映了我们对中国的信心。我们期待着继续推进我们在中国的业务，为中国消费者提供从碳酸饮料和果汁到燕麦片和风味小吃等各种食品和饮料产品。”卢英德说。

据报道，百事公司的投资将用于各种项目，包括建立新工厂、大幅增加在中国的研发规模、扩大农业项目开发和加强品牌建设。“我们计划在中国新建10至12家碳酸饮料、非碳酸饮料和休闲食品生产厂，并在现有工厂基础上增加新的生产线。”卢英德说。

据报道，百事公司目前在中国有27个饮料和食品工厂和5个农场。

百事中国公共关系部相关负责人告诉记者:“在非碳酸饮料领域，百事计划努力拓展在中国本土开发的产品系列。”据报道，2007年7月，百事公司推出了非碳酸饮料“水果乐”，这是目前世界第一果汁品牌。随后，百事公司还推出了一种保健饮料“草药音乐”，它以红枣和菊花为原料提取中药精华；此外，还介绍了含有新鲜果汁和颗粒的“新鲜水果颗粒”。

对于百事公司在中国追加25亿美元的投资，中国投资咨询公司食品行业研究员周思兰认为，近年来，随着消费者消费观念的升级，越来越多的消费者倾向于选择果汁饮料、茶饮料、牛奶饮料、功能饮料等。碳酸饮料的市场份额正在逐年萎缩，而非碳酸饮料的发展正在蓬勃发展。“快速增长的非碳酸饮料市场和高额利润使百事可乐公司实力大增。”

事实上，金融危机之后，中国市场已经成为越来越多跨国巨头的避风港。其中，2008年，百事宣布将在中国市场投资10亿美元，但2009年底，可口可乐宣布未来三年将在中国市场投资20亿美元，超过可口可乐过去30年在中国的总投资。

2009年3月，当可口可乐全球创新与技术中心落户上海时，可口可乐总裁穆泰康表示:“未来三年，中国将继续增加20多亿美元的投资，建设新的装瓶厂，扩大分销渠道，加大营销力度。”其中，非碳酸饮料已经成为可口可乐的重点投资领域。上一页12下一页