万元产品撼动微波炉行业

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最近，美的推出了一款标价10000元的新产品，这使得长期以来习惯于299元和399元低价的微波炉行业开始活跃起来。有人质疑高价的市场前景，有人欢呼价格战即将结束。然而，更多的人认为，基于高质量的高价格战略将有助于改变目前微波炉行业的“399”低水平竞争格局，引导行业健康差异化运行。

低价混乱制约了行业的发展

如果你经常去家电商店，你会发现很多微波炉的价格都标有“299元”和“399元”，还有锅碗瓢盆之类的礼物。业内人士称这种现象为微波炉行业的“399”。

“399”低价策略曾是行业中不可战胜、久经考验的一把剑。

最直接、最简单的价格战不仅为企业赢得了市场，也为行业的发展打下了苦果。除了行业领袖格兰仕和后起之秀美的，中国只有两家微波炉制造商紧随其后。这两家公司占据了国内微波炉市场的90%以上。为了巩固格兰仕的领先地位，赶上美国，竞争无疑是激烈的。然而，由于“路径依赖”的惯性，双方的竞争焦点仍纠缠在价格战和礼品战中，同质化竞争严重。

因此，“399”现象已成为行业内的顽疾。产品的研发创新、质量提升、市场份额和消费规模长期以来没有太大变化。据统计，微波炉行业的市场容量已连续五年徘徊在800万台以上和800万台以下，消费规模的下降使停滞不前的微波炉企业实现了其原始形态。随着原材料和劳动力价格的上涨，低价策略显然已经到了山穷水尽的地步。

高质量能支撑高价格吗

当你贫穷时，想想改变。近年来，格兰仕和美的分别开发了新产品，提升了微波炉行业的竞争水平。光波微波炉和蒸汽微波炉应运而生，并进入市场的中心阶段。然而，从市场反应来看，微波炉行业的总体格局并没有改变，低水平的价格战仍然是市场的主旋律。

震惊发生在不久前。美的推出了名为“变频立方微波炉”的系列产品，价格已达到1万元。对于习惯了低价的微波炉市场来说，这简直是一颗重磅炸弹。市场能承受吗？

对此，美的微波电器事业部总裁朱认为，高质量可以支撑高价格。

中国家用电器协会秘书长徐东升认为，微波炉行业长期以来对低价大做文章，忽视技术创新和发展，产品一直处于低价低附加值的水平。随着我国居民收入的增加，社会消费必然会升级，消费者追求高质量、高技术含量和高使用价值的产品，进入“更好消费”阶段。消费者对高效、低碳、节能、舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电的需求更加明显，低价格、低价值的产品已经过时。上一页12下一页