《阿凡达》：事件营销的胜利

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事件营销的主要方式在于创造动力和利用形势，这在《阿凡达》中非常明显，我们应该更加关注其背后坚实、科学和稳定的投资、设计和实施。虽然现在还不是计算《阿凡达》总分类账的时候，但它已经成为另一个票房里程碑，这是一个不争的事实。这一巨大成功的背后充满了意外和必要。它再次反映了好莱坞成熟的市场运作模式带来的必然结果，同时，围绕电影，聪明的企业成功地实现了自己的传播和营销目的。可以说，教科书般的经典案例是奉献的，其灵魂是事件营销。在这里，不仅对许多重要的原则进行了再次验证，也为以后的实施提供了更多的启示。 活动营销已经成为主流。事件营销已经成为企业进行整合传播和整合营销的重要手段，尤其是在当今信息泛滥、注意力受到高度重视的时代。事件营销能形成即时焦点，最大限度地吸引公众注意力，投入产出比相对理想。如果与传统的广告方法有效结合，就会取得令人满意的效果。事件营销的主要方式在于创造动力和利用形势，这在《阿凡达》中非常明显。《阿凡达》不仅是一部电影，也是一个社会话题，和当年的《英雄》一模一样。伟大的导演张艺谋制作了他的第一部武侠巨作，许多国际电影明星联手与《卧虎藏龙》竞争奥斯卡最佳外语片...相比之下，卡梅隆，同样伟大的导演，也有票房奇迹泰坦尼克号，此外，有很少的因素可以依赖。相反，它有很多固有的缺点:它不是电影的续集，原始主题缺乏人气，缺乏粉丝群，也没有著名的演员。在两分钟的预告片中，外星人的形象很难让人感到亲近...因此，早在一年前，卡梅伦就不断向发行公司福克斯施压，迫使其加大宣传投入，营造事件电影的氛围。卡梅伦的主要活动是革命性的3d和imax技术以及全新的电影体验。他放下了全球票房最高的导演的架子，暂停了后期制作，在圣地亚哥动漫展上露面，介绍了《阿凡达》，并在阿姆斯特丹电影节上出人意料地放映了一部20分钟的预告片，成功地建立了这部电影的最初声誉。然后，我们采取了新的行动，设立了“阿凡达日”，并在电影院播放了上述超长预告片。此外，他还不断推出不同版本的预告片，推动影院加快3d投影设备的安装，甚至将它们植入热门犯罪剧《寻找骨头》中...所有这些都让《阿凡达》逐渐升温，成为2009年影迷们最不能错过的电影。电影上映后，竞争激烈的3d和imax效果，精彩的场景，与市场竞争的飞涨的票价，排队买票的火爆场面，以及接连不断的话题(全球票房数字，卡梅隆是否能超越他的电影历史票房冠军泰坦尼克号，等等。)都证实了这场运动的成功。《阿凡达》在粉丝眼中突然流行起来，对于许多想搭顺风车的企业来说，这是一个意想不到的结果。剩下的就是如何最大化其价值。 avatarize youth，一款头像变脸游戏，突然在互联网上流行起来。似乎每个人都想上传一张照片，然后把自己变成一个蓝皮肤黄眼睛的海军。这个游戏在麦当劳的网站上。但是这个游戏并不是这个计划的焦点——在美国市场，巨无霸套餐附带八张麦当劳明信片之一——激情卡，麦当劳为此专门在世界各地制作了不同版本的电视广告。在这个被称为“增强现实”的想法中，人们可以通过从麦当劳网站下载软件进入“麦当劳幻想”游戏，并将包装中收到的卡片对准相机，利用3d图像探索《阿凡达》中的潘多拉星球。此外，麦当劳还推出了一款全球网络游戏——潘多拉任务(Pandora Task)，其中包括中文版。玩家可以进入丛林收集目标物品:rda研究团队的背包和水壶，甚至印有巨大而醒目的金色拱门标志的麦当劳薯条和巨无霸...他们可以在完成目标任务后成为rda团队的成员。为了迎合这一全球推广计划，中国市场也推出了六款阿凡达系列玩具。在澳大利亚，人们可以在麦当劳的饮料杯和托盘上找到隐藏的代码，并参加幸运抽奖；拉丁美洲的麦当劳餐厅提供阿凡达背景给顾客拍摄。2009年9月，可口可乐公司为《阿凡达》推出的名为《阿凡达计划》(avtr)的病毒网站悄然上线。该网站以文字、图片和视频的形式描绘了电影《阿凡达》中的地球和潘多拉世界。只要你有一个标有“avtr”字样的“零度”饮料罐，你就可以拥有一架广告上所说的虚拟飞机。据说，专门包装的《阿凡达》空易拉罐已经在ebay上拍卖，每罐售价3美元，运费为6.99美元。而从国内的收获来看，张家界是其中之一。上一页123下一页