我国将制定移动阅读产业标准 或成3G增值业务最大亮点

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随着移动互联网应用服务的不断成熟和用户行为的不断深入，移动阅读的前景已经得到业界的一致认可。然而，它也面临着许多问题，特别是版权和模式问题，标准的制定引起了人们的广泛关注

中国的手机阅读行业将吸引更多的标准化发展。在21日举行的“2010中国移动(行情、信息、评论)阅读产业论坛”上，工业和信息化部科技司副司长周建透露，工业和信息化部科技司将进一步发挥行业主管部门的作用，积极推动“移动阅读产业”相关标准的制定。周建说，随着科技的进步和移动信息技术的快速发展，移动阅读行业现在已经进入了一个非常好的发展时期。未来，移动通信、互联网、移动电视、移动支付和移动阅读都将成为移动通信技术发展的新增长点。

手机阅读前景广阔，是最容易突破的3g增值业务

移动阅读作为一种创新的阅读服务，不仅有能力深入挖掘传统阅读服务的红海市场，而且有能力在传统阅读服务市场之外创新性地拓展蓝海市场。

传统读者在使用报纸、书籍等阅读产品和服务的过程中，会面临阅读材料数量有限、阅读材料复杂耗时等问题。移动阅读服务依靠电子产品的大容量和强大的搜索功能以及与大型数据库的直接连接等优势，可以为用户提供阅读产品的全面展示、便捷的搜索功能，甚至可以根据客户的习惯提供阅读产品推荐。在提供更好服务的同时，也逐渐扩大了阅读客户的需求，增加了客户消费，从而有效地扩大了现有的阅读市场。

虽然一些传统读者有强烈的阅读需求，但由于工作繁忙等因素，他们没有时间购买阅读产品。移动阅读服务依靠随时可以随身携带的阅读终端和随时可以下载和购买阅读产品的数据通信服务，可以解决这部分客户成为实际消费者的最大瓶颈，从而完成阅读服务蓝海市场的开发。

此外，手机阅读是最容易突破的3g增值业务，对运营商来说意义重大。首先，阅读产品和服务的市场巨大，用户需求得到了深度开发，因此市场教育成本较低。从中国移动手机报的规模化发展和用户对其他阅读服务的快速接受，我们可以看到移动阅读市场的发展，这实际上是向传统阅读用户的转移。这些用户的阅读需求是直接的，不需要由操作员来探究。只要运营商找到一个相对合理的服务模式，他们就可以很容易地获得用户的认可。

其次，ntt DoCoMo I-mode模式成功的关键是有效地满足特定用户群体的阅读需求，从而逐渐形成口碑影响力，然后迅速发展。与其他竞争对手相比，亚马逊kindle的最大优势在于其终端具有及时的在线数据连接功能，满足了用户的在线需求。这也是电信运营商最大的资源。上一页12下一页