改变世界的10大营销案例

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看过电视连续剧《广告狂人》的人都知道，广告业的基石是那些天才的想法。创造力的灵感来自生活的方方面面，但同时我们必须意识到，即使是最伟大的创造力也可能转瞬即逝。

然而，在漫长的时间长河中，不乏这样一个亮点:一些营销活动不仅在当时引起了很大的口碑效应，大大增加了产品销量，而且持续了很长一段时间，潜移默化地融入了社会文化生活，甚至影响了未来世界的营销规则。

美国密歇根州立大学的广告教授Bruce vanden bergh认为，这种创造性的可能性并不高，因为“好的创造性与氛围、创造性执行者、某些技能和好运密切相关。”只有当人们在正确的时间和正确的地点时，突破性的创造力才能产生。

在大萧条时期，我们卖掉了DIA，以更好的价格卖掉了一瓶几乎没有市场分离的伏特加，打包了一辆小汽车成为大热门……《企业家》杂志选择了10个改变世界的营销理念，它们的时间跨度长达70年。

钻石是永恒的，永恒的。

背景:1938年，迪拜国际机场的价格大幅下跌。德比尔斯向广告公司n.w. ayer son寻求帮助，希望扭转这种下降趋势。1939年，后者推出了“钻石是永恒的”的口号，成功地将DIA包装成成年人的结婚必需品，使这种闪闪发光的装饰品赢得了无数新人的青睐。如何让两个月的工资维持一生？买一颗钻石！

突破:广告运动催生了流行的金句。南加州大学的传播学教授迈克尔·科迪说:“它赋予了这种产品情感上的含义，并引起了人们的共鸣。”这句话很自然，人们可以忽略它背后的商业目的。

贡献:它为情感营销开了一个先例。后来像耐克这样的人主张“做就做”，万事达卡要求“一切皆有可能，只有情感是无价的。”

万宝路牛仔裤

背景:很难想象几十年前万宝路是一种女性过滤嘴香烟。1955年，当李奥·贝纳广告公司接管这个品牌时，一切都发生了巨大的变化。该公司重新定位了万宝路品牌，并引入了一个阳光形象:美国牛仔。

突破:品牌形象广告。科迪认为，这场广告宣传活动将万宝路人塑造成了一个成功的“代言人”。此外，这次广告活动是第一次品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在产品销量的提高上，还唤起了男性对阳刚之气的追求。”万宝路成为最畅销的卷烟品牌。

贡献:打开年轻人的品牌意识

是她，不是她？

背景:1957年，fcb广告公司创造了“克莱尔女孩”的形象。一个看起来非常阳光健康的女孩，但她隐藏了一个惊人的秘密:她的头发颜色可能是假的！然后染发剂的广告铺天盖地，有着引人注目的问题和答案:“是她，不是她？”(她是……还是不是？只有她的理发师知道。(

突破:震撼广告。《广告时代》杂志的专栏作家鲍勃·加菲尔德称其为“恐怖广告”的创始人，并利用“性”的吸引力来唤起口碑效应。它的效果是惊人的。十年后，其染发剂产品的销售额达到1.6亿美元。

贡献:性感有很好的市场效果。它为许多性感广告铺平了道路。例如，布鲁克希尔兹的ck牛仔裤的挑衅广告:“我和我的ck牛仔裤之间没有什么。”

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